En un movimiento audaz y estratégico que redefine la conexión con las nuevas generaciones, PepsiCo ha forjado una alianza inédita con la marca de moda urbana Gods. Esta colaboración busca el lanzamiento disruptivo de los nuevos sabores Pepsi Cherry y Pepsi Lima, sumergiendo a los consumidores en una experiencia que fusiona moda, adrenalina del racing urbano y, por supuesto, el sabor inconfundible de Pepsi. Para Núria Bombardó, directora de Marketing de Bebidas de PepsiCo en España y Portugal, esta iniciativa trasciende la mera promoción de productos, integrándose auténticamente en el tejido cultural de su comunidad.
Co-creación y Autenticidad: La Fórmula de Pepsi
Bombardó subraya que el objetivo principal de esta sinergia era presentar los nuevos sabores de una manera realmente memorable y diferente. La clave radicó en encontrar un socio que no solo compartiera los valores de autenticidad y desafío de Pepsi, sino que también aportara una visión fresca. Gods, con su distintiva estética deportiva y cultura callejera, emergió como el colaborador ideal, permitiendo una co-creación que resultó en una experiencia «inesperada pero bastante llamativa». Esta fusión de identidades permitió construir algo más potente y significativo, demostrando cómo la moda y el sabor pueden converger en un concepto unificado.
Racing Urbano: Adrenalina y Autoexpresión
El corazón creativo de la campaña se ancla en el concepto del racing urbano, utilizado como una poderosa metáfora. Este eje busca comunicar valores de autosuperación, desafío y autenticidad, resonando profundamente con el público joven de Pepsi. Bombardó enfatiza que la marca no solo busca mostrar un producto, sino contar una historia que invite a «disfrutar sin límites» y a «vivir sin límites».
La experiencia se materializó en una emocionante carrera de karts eléctricos por la ciudad y la presentación de una escudería propia. Para amplificar el impacto, el reconocido creador de contenido Psycho asumió el rol de «Speedriver», añadiendo una capa de espectáculo y entretenimiento que reforzó el mensaje de Pepsi de manera experiencial.
Pepsi y la Cultura: Un Actor Protagónico
En el actual panorama de mercado, donde la relevancia cultural es primordial, Pepsi ha optado por una estrategia de inmersión profunda con su comunidad. Bombardó explica que su público es «inconformista y auténtico», lo que exige que Pepsi «no podemos estar solo presentes en la cultura, tenemos precisamente que ser parte activa de esa cultura».
Esta filosofía se traduce en diversas colaboraciones estratégicas que abarcan:
* 🤝 Artistas emergentes
* 👗 Marcas de moda disruptivas
* 🎶 Proyectos en música
* ⚽ Fútbol
* 🎮 eSports
La estrategia global se adapta para ser localmente relevante, respetando los códigos e intereses específicos de cada comunidad. Un pilar fundamental de este enfoque es la libertad creativa que Pepsi otorga a sus colaboradores. La marca elige socios no solo por su tendencia, sino porque «realmente respira lo que nosotros buscamos y además les damos esa libertad de cocrear juntos».
La alianza con Gods ha generado resultados muy favorables, mejorando la diferenciación de Pepsi al posicionarla como «algo muy diferente al resto de marcas». Con estas iniciativas, Pepsi ratifica su compromiso de ir más allá del producto, convirtiéndose en un agente activo en la cultura de sus consumidores y ofreciendo experiencias únicas que combinan entretenimiento, moda y sabor.
La Exclusiva Colección Pepsi x Gods
Como fruto de esta colaboración, se ha lanzado una cápsula de moda inspirada en el universo del racing y el streetwear. La colección incluye una variedad de prendas y accesorios unisex:
* 👕 Camisetas
* 🧥 Sudaderas y chaquetas
* 👖 Pantalones
* 🎒 Accesorios
Los diseños incorporan los colores vibrantes y la identidad visual de Pepsi, con guiños específicos a los nuevos sabores. Además, la colección cuenta con un casco y un mono de racing exclusivos, diseñados para los creadores de Gods Brand que participaron en la competición Kart Royale.
Núria Bombardó concluye que «Pepsi y Gods comparten una misma visión: conectar con una comunidad que vive la autenticidad sin filtros y celebra la libertad de ser uno mismo». Esta colaboración, según ella, nace de «valores comunes como la audacia, la creatividad y la relevancia cultural», marcando un hito en la estrategia de marketing de bebidas.
Puedes ver la publicación en Instagram de Gods Brand aquí: