La icónica cerveza Corona alcanza su primer siglo de existencia, y para conmemorar este hito, ha lanzado en Chile la innovadora campaña «Made by the Sun». Esta iniciativa rinde un tributo especial al sol, un elemento intrínseco a la identidad de la marca, al convertirlo en el protagonista creativo y fotógrafo principal de esta celebración.
Una Celebración Iluminada por el Sol ☀️
Liderado por la agencia DAVID Buenos Aires, el proyecto «Made by the Sun» se distingue por su enfoque completamente analógico. La campaña ha producido una serie de imágenes utilizando la fotografía estenopeica, una de las técnicas más ancestrales de captura fotográfica, donde la luz solar literalmente graba historias únicas. El sol, actuando como fotógrafo, ha recorrido el litoral chileno, inmortalizando paisajes, momentos y la esencia de personas que encarnan el espíritu de Corona.
El Arte de la Incertidumbre Creativa
Este proceso,inherente a la fotografía estenopeica, introduce un elemento de misterio y anticipación, ya que el resultado final solo se revela al desarrollar la película. Como explican Ignacio Flotta y Nicolás Vara, directores creativos de DAVID Buenos Aires: «La idea surgió de una pregunta sencilla: ¿qué pasaría si dejáramos que el sol, compañero de Corona durante los últimos 100 años, capturara este siglo mismo? Esa mezcla de arte, ciencia y poesía nos permitió celebrar este hito de una manera que se siente profundamente fiel al espíritu de la marca». Esta metodología invitó a los creadores a ceder el control y confiar en la naturaleza, reflejando una filosofía de vida.
Más Allá de la Imagen: Una Invitación a la Reflexión 🧘
La campaña «Made by the Sun» trasciende la mera innovación técnica para lanzar una profunda invitación: la de detenerse y saborear el presente. En un mundo de inmediatez, esta propuesta busca reconectar a las personas con el momento.
El Poder de la Espera Consciente
El fotógrafo y activista medioambiental Rodrigo Farías subraya este mensaje: «La fotografía estenopeica te obliga a bajar el ritmo. No hay instantáneas, solo espera. La imagen surge de lo que hay, de lo que está delante de la cámara y del paso del tiempo. Es una forma de ver que refleja cómo deberíamos vivir en nuestros paisajes, con más atención y más cuidado». Este enfoque resuena con la promesa de la marca de fomentar una vida más sencilla, consciente y conectada con el entorno.
Experiencia Inmersiva: Exposición y Publicación Exclusiva 🖼️📚
El lanzamiento oficial de «Made by the Sun» tuvo lugar en el Museo Urbano Tobalaba (MUT) en Chile, con una exposición pública gratuita que permitió a los asistentes sumergirse en las imágenes creadas por el sol. Paralelamente, se presentó un libro de edición limitada, una pieza que va más allá de un simple catálogo fotográfico.
Historias que Inspiran
El libro no solo recopila las impresionantes fotografías reveladas por la energía solar, sino que también narra las historias de individuos cuyas vidas reflejan un «estilo Corona»: personas profundamente conectadas con la naturaleza y que abrazan un modo de vida más consciente y sostenible. Camila Plass, directora de marketing de Cerveza Corona en Chile, comenta: «Con este proyecto, quisimos rendir homenaje no solo a nuestras playas, sino también a las historias humanas que se desarrollan a su alrededor. A través de una técnica que nos reconecta con lo esencial, capturamos algo que va más allá de la imagen en sí, una forma de vivir y sentir». Este proyecto refuerza el compromiso de la marca con la apreciación del entorno natural y las experiencias auténticas.