La temporada de ofertas del Black Friday y las celebraciones navideñas han transformado los hábitos de consumo en España, donde las tendencias y los productos virales se han convertido en protagonistas. Según un reciente estudio de MINISO, una reconocida marca de juguetes y productos de consumo, un significativo 30% de los consumidores españoles planea adquirir artículos de moda o aquellos que han ganado popularidad en redes sociales durante estas fechas tan señaladas. Esta inclinación subraya la creciente influencia de las plataformas digitales y la cultura pop en las decisiones de compra.
El Ascenso de las Redes Sociales como Guía de Compra 📱
Las redes sociales han consolidado su posición como las principales fuentes de inspiración para los compradores. Plataformas como Instagram (61%) y TikTok (49%) son cruciales, dictando qué productos «se llevan» y creando microtendencias que capturan la atención del público. No obstante, la experiencia física en tienda sigue siendo relevante; un 34% de los españoles también se inspira en los patrones de moda observados directamente en los establecimientos.
La estética de las tiendas juega un papel fundamental en este nuevo paradigma. Los espacios «instagrameables» y las experiencias de compra únicas son altamente valoradas, con casi la mitad de los consumidores españoles apreciando positivamente que las tiendas ofrezcan ambientes visualmente atractivos y creativos. Desde MINISO, se destaca que las modas son cada vez más efímeras y requieren una «tormenta perfecta» para la viralización de un producto, donde la inmediatez de las redes sociales y el papel de los influencers son determinantes. Además, la creación de experiencias de compra únicas en espacios creativos fomenta el deseo y la curiosidad, generando conversación entre los consumidores.
Compra Emocional y el Poder del Coleccionismo ✨
El estudio de MINISO revela una fuerte tendencia hacia la compra impulsada por el capricho y el bienestar personal:
- Un 80% de los encuestados ha comprado productos simplemente por su atractivo estético.
- El 53% adquiere artículos porque están de moda.
- El 73% afirma comprar para sentirse bien, inclinándose por:
- Productos pequeños y económicos (54%)
- Artículos bonitos (35%)
- Productos de lujo (10%)
El coleccionismo y el fenómeno fan continúan siendo motores esenciales del consumo. El 55% de los españoles disfruta coleccionando productos, y un 62% forma parte de algún fenómeno fan. Las aficiones más destacadas en esta categoría incluyen:
- Series de TV (43%)
- Grupos musicales (42%)
- Videojuegos (40%)
- Clubes deportivos (38%)
Estos datos confirman cómo los productos de licencias queridas van más allá de su utilidad, convirtiéndose en símbolos sociales que reflejan la personalidad de quien los posee.
El Éxito de las Ediciones Limitadas y el «Efecto Unboxing» 🎁
En línea con estas preferencias, productos como los VINYL Plush, las Blind Boxes o las novedades como WAKUKU, disponibles en MINISO, han generado un gran entusiasmo. Artículos como los Sonny Angel y Labubu también causaron furor en su momento. La compañía subraya que, si bien ofrecen una amplia gama de productos (belleza, papelería, hogar, peluches), las líneas que fomentan el coleccionismo son las más demandadas.
Las cajas sorpresa, en particular, capitalizan el «efecto unboxing», una experiencia de compra muy atractiva para compartir en redes sociales, lo que acelera su difusión. Asimismo, las ediciones limitadas incitan a la adquisición inmediata para no perderse el artículo del momento. MINISO colabora con licencias populares como Harry Potter, Minecraft, One Piece, Supernenas, Barbie, Disney, Pixar, Sanrio, Snoopy, Winnie de Pooh y el grupo de K-pop BTS, asegurando una rotación constante de personajes y contenidos que mantienen el interés del consumidor.
En conclusión, las compras durante Black Friday y Navidad en España han evolucionado más allá de la necesidad. Se han transformado en una experiencia guiada por las tendencias, la cultura pop y la búsqueda de productos únicos y exclusivos, marcando un ritmo de consumo dinámico y emocional.