Columbia Sportswear vuelve a sacudir el mundo outdoor con “Engineered for Whatever”, una campaña que revive la irreverencia y el humor que caracterizaron a la marca en los años 80 y 90, y que ahora se despliega en todos sus canales de consumo y marketing.
Un regreso a la audacia irreverente
Joe Boyle, Vicepresidente Ejecutivo y Presidente de Marca de Columbia, explica que la campaña nace de la necesidad de “no encajar” y de romper con la homogeneidad del sector outdoor: «Esta nueva campaña nos lleva de vuelta a nuestras raíces: no tener miedo de ser diferentes e, incluso, un poco locos». Con la colaboración de la agencia creativa londinense Adam&EveDDB, Columbia presenta escenarios exagerados —cocodrilos, bolas de nieve humanas, e incluso la Parca— que demuestran que su equipamiento está hecho para soportar lo extremo y lo impredecible, siempre con una dosis de humor.
Innovación tecnológica al servicio de la aventura
El corazón de “Engineered for Whatever” son las tecnologías patentadas por Columbia: Omni-Heat™, Omni-Max™, Omni-Shade™ y Omni-Freeze™. Estas soluciones garantizan rendimiento y protección en cualquier entorno, desde el Valle de la Muerte hasta la superficie lunar. Matt Sutton, Director de Marketing, subraya que la marca no solo se prepara para “un día perfecto”, sino para todo lo que la madre naturaleza lance: «Nuestro equipamiento está hecho para lo que sea que la naturaleza te lance».
Formato y despliegue multicanal
El lanzamiento, programado para este otoño, combina contenido original, publicidad exterior, activaciones creativas e intervenciones en tiendas. Los primeros videos presentan pruebas de resistencia extremas y cameos de celebridades en situaciones surrealistas, reforzando el mensaje de durabilidad y diversión. La producción, dirigida por Henry‑Alex Rubin y con fotografía de Anne‑Sophie Soudoplatoff, incluye una banda sonora que mezcla thrash metal con el clásico “Blue Skies” de Irving Berlin, aportando un tono audaz y transgresor.
Elementos clave de la campaña
✅ Colaboración con Adam&EveDDB (agencia creativa)
✅ Dirección de Henry‑Alex Rubin
✅ Fotografía de Anne‑Sophie Soudoplatoff
✅ Postproducción de audio: Wave Studios Londres
✅ Supervisión musical: Soundtree
✅ Composición musical: Irving Berlin
✅ Realización: Maddie Stephenson
🔹 Tecnologías destacadas: Omni‑Heat™, Omni‑Max™, Omni‑Shade™, Omni‑Freeze™
🔹 Escenarios extremos: cocodrilos, bolas de nieve humanas, la Parca
🔹 Canales: retail, digital, social media, publicidad exterior y activaciones en tienda
Con “Engineered for Whatever”, Columbia reafirma su posición como pionera del outdoor, ofreciendo equipamiento que combina alto rendimiento, innovación tecnológica y un toque de locura que invita a los aventureros a enfrentar cualquier desafío con una sonrisa.