Las campañas de verano de la ONCE se han convertido en un clásico del estío español, acompañando a los ciudadanos durante dos décadas con propuestas publicitarias que han sabido evolucionar. Desde sus pegadizas canciones hasta el humor de los últimos años, la organización ha sabido conectar con el público, manteniendo viva la expectativa por su Sorteo Extra de Verano. Este año, con «Las Cuponeras del Aire», la ONCE apuesta por la sencillez y el ingenio para recordar la oportunidad de ganar 15 millones de euros.
«Las Cuponeras del Aire»: La Nueva Apuesta de la ONCE
El último spot de la ONCE para su Extra de Verano, titulado «Las Cuponeras del Aire», se caracteriza por su brevedad y un toque de humor. Protagonizado por una gaviota con una voz muy particular, el anuncio recuerda a dos turistas despreocupados la proximidad del sorteo millonario. Este enfoque minimalista y divertido busca captar la atención de la audiencia, alejándose de las melodías que en años anteriores fueron su sello distintivo, pero manteniendo la esencia de campañas exitosas como la de «Postureo» de 2024, creada por Sra. Rushmore.
Un Recorrido por las Campañas Más Icónicas de la ONCE
La ONCE, desde sus inicios publicitarios masivos en los años 80, ha demostrado una notable capacidad para innovar y dejar huella en la memoria colectiva. A partir del año 2000, sus campañas de verano se consolidaron, muchas de ellas con canciones que se convirtieron en auténticos éxitos estacionales.
Éxitos Musicales y Momentos Memorables
- 2003: La era de los hits pegadizos 🎶 «Tengo gambas, tengo chopitos» y «La medusa del amor» son solo algunos ejemplos de las canciones que, de la mano de la agencia DDB, invadieron el verano español. Ese mismo año, la colaboración con La Cabra Mecánica en «No me llames iluso» (agencia McCann Erickson) también se convirtió en un fenómeno.
- 2004: La fórmula ganadora se repite 🏖️ DDB continuó con la creación de nuevas canciones como «Sombrilla», «Atasco» y «Guiris», consolidando la popularidad de estos temas al punto de lanzar un CD con todos los éxitos veraniegos de la ONCE.
- 2005: Humor en situaciones cotidianas 😂 La agencia Service Publicidad optó por el humor, retratando situaciones frustrantes del verano (buscar parking, aglomeraciones en la playa) con el eslogan «Sí, hay un verano mejor», en spots como «Parking» y «Playa».
- 2007: La ONCE rockea con «The Final Countdown» 🎸 Con un aire más «heavy», la ONCE utilizó el clásico de Europe para anunciar un premio de 20 millones de euros, una estrategia que repitió en 2008.
- 2009: «Como una ola» en la playa 🌊 De nuevo con una canción, esta vez «Como una ola», la ONCE (con Ogilvy & Mather) mostró a personas saliendo del trabajo y transformándose para disfrutar del verano y su cupón.
- 2011: Influencia Flamenca en la Publicidad 💃 Con un marcado ritmo flamenco, las campañas «Pepe», «Reme» y «Pollo», también de Ogilvy & Mather Publicidad, invitaban a romper con la rutina y soñar con una nueva vida.
- 2012: La libertad de los 20 millones 🥳 Bassat Ogilvy exploró el concepto de la libertad y la alegría de los 20 años, asociándolo con la sensación de ganar el premio millonario del sorteo.
- 2017: Un Verano Muy Millonario con Videoclip 🕺 La ONCE no solo apostó por la música, sino que lanzó un videoclip completo que destacaba la alegría y las vivencias que podría tener un ganador, con un estilo que hoy sería un ‘trend’ en TikTok.
- 2021: El fenómeno «Estoy Crocanti» 🎤 La agencia Sra. Rushmore fue la responsable del último gran hit musical de la ONCE, «Estoy crocanti», cuya letra se grabó en la mente de los españoles y se convirtió en un fenómeno cultural.
Estas campañas no solo han promocionado un sorteo, sino que han reflejado la evolución de la publicidad en España, demostrando cómo una marca puede permanecer relevante y querida por el público a lo largo del tiempo, adaptándose a las tendencias y manteniendo su sello distintivo. La ONCE ha logrado, a través de sus anuncios de verano, no solo vender cupones, sino también vender sueños y alegría.
