«Destapa tu vulva»: la campaña de Bayer y VML Health que rompe tabúes

La campaña “Destapa tu vulva”, una iniciativa conjunta de Bayer y VML Health, ha irrumpido en Madrid para transformar la conversación sobre la salud íntima femenina. A través de una intervención disruptiva en el Mercado de San Fernando y una estrategia digital integral, la acción busca eliminar los tabúes y fomentar un diálogo abierto y natural.

Un Símbolo Reivindicativo en el Corazón de Madrid

El pasado 23 de septiembre, el Mercado de San Fernando se convirtió en el escenario de una acción inédita: decenas de bragas colgadas por el espacio con mensajes directos y sin eufemismos. Esta instalación, parte de la campaña “Destapa tu vulva”, buscó visibilizar la salud íntima femenina y romper el silencio que tradicionalmente ha rodeado este tema.

Frases contundentes como «Si te pica, no es pasión, es infección» o «Las flores al jardín, las vulvas al natural» adornaban las prendas, invitando a las mujeres a tomar el control de su bienestar íntimo y a reivindicar la importancia de hablar de estos asuntos con naturalidad y sin prejuicios. La iniciativa es una evolución de la plataforma Mucha Labia, creada en 2022 por Bayer para acercar información sobre salud íntima mediante un lenguaje fresco y accesible.

Voces Detrás de la Campaña

Rosa Maria Majó, brand manager de Gine-Canestén Iberia Consumer Health, enfatiza la misión de la campaña: «Destapa tu vulva es nuestra forma de decir que la salud íntima importa y merece ser tratada con naturalidad». Su declaración subraya el compromiso de Bayer con la educación y el empoderamiento femenino en un tema tan vital.

Por su parte, Elvira Arzubialde, managing director de VML Health, parte de VML THE COCKTAIL, resalta la importancia de las campañas reivindicativas que generan un impacto significativo en la sociedad. Arzubialde comenta: «Con Destapa tu vulva, hemos querido abordar la salud íntima femenina desde un enfoque creativo y disruptivo, para conectar con un público que busca hablar alto y claro sobre temas que antes se evitaban. Este tipo de iniciativas no solo generan impacto, sino que también abren espacios de diálogo necesarios en nuestra sociedad».

Estrategia Multicanal para un Mensaje Global

La campaña “Destapa tu vulva” trasciende la instalación física. Se complementa con una sólida estrategia digital que incluye:

• 🎥 Vídeo de lanzamiento: Un contenido audiovisual impactante para amplificar el mensaje.
• 📱 Contenidos en redes sociales: Publicaciones que mantienen la conversación activa y accesible.
• 🤝 Colaboraciones con influencers: Figuras relevantes que suman su voz para llegar a un público más amplio.
• 🗣️ Participación comunitaria: A través de la cuenta oficial de Mucha Labia en Instagram, donde mujeres comparten sus experiencias y derriban mitos.

https://www.instagram.com/mucha.labia/

La campaña no solo busca informar, sino empoderar a las mujeres a hablar sin vergüenza sobre su bienestar íntimo, convirtiendo un tema históricamente silenciado en una conversación abierta y natural en todos los ámbitos.