La Fundación «la Caixa» y la agencia Manifiesto han puesto en marcha una emotiva iniciativa para visibilizar la soledad no deseada que afecta a millones de personas mayores en España. Con motivo del Día Internacional de las Personas Mayores, celebrado el 1 de octubre, se ha instalado una cabina telefónica en plena calle que simboliza la necesidad de compañía y escucha para este colectivo.
Una Llamada de Auxilio que Conecta Generaciones
La campaña transforma una cabina telefónica, un elemento que ha acompañado a las personas mayores durante toda su vida y que ahora casi ha desaparecido del espacio público, en un altavoz para sus historias. La instalación, que comenzó en Barcelona y recorrerá diversas ciudades españolas, cuenta con un teléfono que suena incesantemente, invitando a los transeúntes a responder y escuchar testimonios reales.
Impacto y Objetivo de la Iniciativa
Esta acción, enmarcada en la plataforma «La soledad no se ve, se siente», busca:
* Generar conciencia social sobre los aproximadamente tres millones de personas mayores que viven solas en España.
* Crear un espacio de conexión emocional donde los mayores puedan compartir sus experiencias.
* Fomentar la empatía, permitiendo a los ciudadanos responder las llamadas y enviar mensajes de apoyo.
Sebastián May, director creativo ejecutivo de Manifiesto, señala la paradoja de que «para muchas personas mayores, una llamada representa la única oportunidad de hablar con alguien», mientras que las nuevas generaciones realizan cada vez menos llamadas telefónicas. Por su parte, Albert Buisan, director creativo del proyecto, destaca la universalidad del teléfono y su capacidad para despertar algo en todas las personas, haciendo de esta una campaña transversal que requiere una respuesta social urgente.
Voces que Resuenan: Historias Reales y Acompañamiento
La cabina no solo busca generar un impacto visual, sino que también da voz a personas como Josep, María Teresa, Blanca y Javier, quienes comparten sus historias y realidades. Este proyecto refuerza el programa Siempre Acompañados de la Fundación «la Caixa», que tiene como objetivo ofrecer un acompañamiento real y efectivo a las personas mayores.
Montse Blanco, directora de área de marketing de Fundación «la Caixa», subraya el compromiso de la entidad: «En la Fundación ‘la Caixa’ trabajamos desde hace años para dar visibilidad a la soledad no deseada de las personas mayores. Esta campaña refuerza nuestro compromiso de generar conciencia social y de impulsar programas que ofrezcan acompañamiento real, porque creemos en el poder de la comunicación como motor de transformación social».
Estrategia Multicanal para Amplificar el Mensaje
La propuesta de Manifiesto es una campaña integral que va más allá de la instalación física. Incluye:
* Un spot digital.
* Cuatro piezas audiovisuales que profundizan en las historias de los protagonistas.
* Una experiencia digital interactiva.
* Acciones en radio.
* Presencia en publicidad exterior.
Esta campaña se alinea con el lema de 2025 del Día Internacional de las Personas Mayores: «Las personas mayores impulsan la acción local y mundial: nuestras aspiraciones, nuestro bienestar y nuestros derechos», reafirmando la importancia de escuchar sus voces y promover su inclusión y bienestar en la sociedad.