La publicidad digital se transforma con una estratégica alianza global entre Amazon Ads y Spotify, marcando un hito en la forma en que los anunciantes alcanzan a sus audiencias. Esta colaboración permite a los usuarios de Amazon DSP acceder programáticamente al valioso inventario de audio y video en streaming de Spotify. La integración no solo amplifica el alcance de las campañas, sino que también las optimiza gracias a la combinación de las extensas señales de compra, streaming y navegación de Amazon con los 696 millones de usuarios mensuales de Spotify.
Una Sinergia Poderosa para Campañas Omnicanal
Esta alianza representa un salto cualitativo para las estrategias de publicidad omnicanal. Meredith Goldman, Directora de Amazon DSP en Amazon Ads, subraya que la unión de las diversas audiencias y datos de primera mano de Amazon con el contenido de alta calidad y la base de seguidores comprometidos de Spotify crea nuevas y significativas oportunidades. La escala sin precedentes que Amazon DSP ahora ofrece en el suministro de audio, tanto de sus propiedades como del internet abierto, como Spotify, establece nuevos estándares para la planificación y activación de campañas holísticas.
Mayor Control y Flexibilidad para Anunciantes
Por su parte, Brian Berner, Director Global de Ventas de Publicidad y Alianzas de Spotify, enfatiza que esta es la primera vez que los anunciantes pueden acceder al inventario premium de Spotify a través de Amazon DSP. Esta integración proporciona a los anunciantes un control y una flexibilidad significativos para llegar de manera efectiva a la audiencia global altamente comprometida de Spotify.
Beneficios Clave para Anunciantes:
- 🎯 Acceso programático a inventario de audio y video en streaming de alta calidad de Spotify.
- 📈 Integración de señales de compra, streaming y navegación de Amazon para una segmentación precisa.
- 📊 Medición y atribución full-funnel para evaluar el rendimiento de las campañas.
- 🌐 Activaciones omnicanal a gran escala, incluyendo Connected TV de Amazon.
- 🤖 Uso de inteligencia artificial avanzada y tecnología de «clean room» para optimizar la eficiencia y el desempeño de las campañas.
Expansión Global y Futuro del Audio Digital
La alianza fue lanzada inicialmente en nueve mercados clave: 🇺🇸 Estados Unidos, 🇬🇧 Reino Unido, 🇨🇦 Canadá, 🇩🇪 Alemania, 🇫🇷 Francia, 🇮🇹 Italia, 🇪🇸 España, 🇧🇷 Brasil y 🇲🇽 México, con planes de expansión a más regiones en 2026. Esta expansión subraya el compromiso de ambas compañías con la creciente demanda de acceso programático al audio digital, consolidando la oferta de Amazon DSP y facilitando la integración de contenido premium de Spotify en las estrategias de marketing digital de las marcas.
La plataforma Amazon DSP, a través de esta colaboración, se posiciona como una solución tecnológica robusta para los clientes de Amazon Ads, brindando opciones y flexibilidad para generar interacciones significativas entre marcas y consumidores, optimizando así la efectividad de sus inversiones publicitarias.