Alain Afflelou Elige a Carat para Impulsar su Estrategia Digital de Medios Pagados
Alain Afflelou, la reconocida marca de óptica, ha seleccionado a Carat para gestionar su cuenta de Digital Paid Media, un movimiento estratégico clave para fortalecer su presencia en el entorno digital y omnicanal. Esta adjudicación es el resultado de un riguroso proceso de selección que busca impulsar la comunicación y el crecimiento de la compañía en un mercado cada vez más competitivo.
Un Concurso de Alto Nivel: Carat se Impone en el Pitch
El proceso de selección para la cuenta de Digital Paid Media de Alain Afflelou fue una contienda reñida entre destacadas agencias del sector. Apache, Carat, Havas e Initiative llegaron a la fase final, demostrando un alto nivel de experiencia y propuestas innovadoras. Finalmente, Carat fue la agencia elegida, asumiendo la responsabilidad de la planificación y medios digitales para la marca y su diverso portfolio de productos. Anteriormente, estas funciones estaban a cargo de Digital Menta. Es importante destacar que Havas continuará manejando la inversión en medios offline.
La Visión de Carat: Transformación y Conexión
Rafael Urbano, CEO de Carat, destacó la sinergia con Alain Afflelou, señalando tres aspectos clave que hacen de esta colaboración una oportunidad única:
* Una gran marca con fe en la comunicación publicitaria y su impacto en el negocio.
* Un retailer omnicanal en plena transformación digital, lo que permite innovar y crecer conjuntamente.
* La elección se basó en las capacidades digitales de Carat y su habilidad para conectar los medios con la Gestión de la Experiencia del Cliente (CXM), abriendo nuevas vías para generar valor y diferenciación.
Metodología y Criterios: Un Proceso Transparente y Objetivo
El concurso, coordinado por SCOPEN, se desarrolló entre octubre y noviembre de 2025, utilizando la metodología SMS (SCOPEN MATCH SPRINT). Este sistema ágil y estructurado, a través de talleres de trabajo, facilita la medición y comparación objetiva de las capacidades, equipos, propuestas estratégicas, la química y las formas de trabajo de las agencias participantes, garantizando así el mejor encaje entre anunciante y partner.
Alain Afflelou definió criterios de valoración exhaustivos:
* Comprender la marca a fondo.
* Estrategia innovadora y adaptada.
* Visión táctica clara y ejecutable.
* Capacidad y experiencia del equipo.
* Coherencia de la propuesta global.
El equipo de Alain Afflelou que liderará esta nueva etapa incluye a Laure Pelloux, Chief Marketing Officer; Lola Arenas, Media & Trade Manager; y Sandra Galdó, Digital Marketing Manager. Laure Pelloux expresó su agradecimiento a todas las agencias participantes por el alto nivel demostrado y enfatizó que la propuesta de Carat sobresalió por su comprensión de los desafíos actuales y futuros, su enfoque integrado y su aporte de valor, convirtiéndola en el socio idóneo.
Paralelamente, los procesos de selección para las áreas de PR y Social continúan en marcha, utilizando la misma metodología. Las agencias ganadoras en estas categorías se darán a conocer el próximo mes de enero. 🗓️