El panorama creativo español de 2025 ha coronado, por sexto año consecutivo, a DAVID Madrid como la agencia más innovadora y destacada del país, según el prestigioso ranking de MarketingDirecto.com. Este reconocimiento llega en un año marcado por la incertidumbre económica y geopolítica, así como por la significativa fusión de Omnicom e IPG, que ha reconfigurado el tablero de la industria publicitaria. La resiliencia y la excelencia creativa han sido las constantes en un sector en constante evolución.
DAVID Madrid Revalida Liderazgo en Creatividad Española
Con un impresionante cómputo global de 1.648 puntos, DAVID Madrid se afianza como la agencia más creativa de España en 2025. Este logro subraya su consistente dominio en un entorno altamente competitivo. Escoltando a la agencia madrileña en el podio, y demostrando su propia fortaleza, se encuentran LOLA MullenLowe, con 1.636 puntos, y PS21, que cierra el Top 3 con 936 puntos. El ranking se basa en un análisis cuantitativo riguroso de los galardones obtenidos en 15 certámenes nacionales e internacionales, lo que garantiza una evaluación objetiva de la excelencia creativa.
Un Podio Consolidado y la Irrupción de Nuevos Talentos
La consolidación en la cima es evidente, ya que DAVID Madrid y LOLA MullenLowe han mantenido sus posiciones de honor respecto a 2024. 🏆 DAVID Madrid ha defendido con éxito su primera plaza, mientras que LOLA MullenLowe se ha quedado a tan solo 12 puntos de distancia. Por su parte, PS21 ha protagonizado un ascenso notable, pasando de la novena posición en 2024 a la tercera este año, reflejo de un trabajo creativo de alto impacto.
El ranking de 2025 ha visto la llegada de once nuevas incorporaciones, lo que indica un dinamismo constante en la industria:
* MRM (4ª posición)
* Fuego Camina Conmigo (6ª posición)
* CANADA (9ª posición)
* 14 Agency (11ª posición)
* GUT (12ª posición)
* Officer & Gentleman (12ª posición)
* Antiestático (15ª posición)
* Havas Creative (16ª posición)
* Oriol Villar (17ª posición)
* Arena Media (19ª posición)
* El Ruso de Rocky (20ª posición)
En contraste, ocho agencias que figuraron en el Top 20 de 2024, como CYW, Havas Media o Sra. Rushmore, no han logrado mantenerse en la lista este año. 📉
Claves del Éxito: Premios, Metodología y Tendencias
La metodología del ranking otorga un valor de 16 puntos a un Gran Premio, 8 a un oro, 4 a una plata y 2 a un bronce, con factores de multiplicación que varían según la relevancia del festival (desde x2 hasta x8 para Cannes Lions). Esta ponderación destaca la importancia de los certámenes de mayor prestigio global.
Un dato curioso emerge al analizar los metales más preciados: LOLA MullenLowe supera a DAVID Madrid en el número total de Grand Prix (5 para ambas) y oros (22 frente a 15), a pesar de la ligera diferencia de puntos en el cómputo global. Esto evidencia la intensa competencia en el nivel más alto de la creatividad. Agencias como CANADA y GUT Madrid también sobresalen por acumular un número considerable de Grand Prix y oros, incluso estando por debajo de otras en el ranking general.
Menos Puntos Globales: ¿Reflejo de un Cambio en la Industria?
El año 2025 ha mostrado una tendencia general a la baja en las puntuaciones de las agencias del Top 20. Por ejemplo, DAVID Madrid alcanzó la cima con 1.648 puntos este año, frente a los 2.344 de 2024. Este descenso podría atribuirse, en parte, a una menor relevancia de la creatividad española a escala global, evidenciada por la ausencia de Grand Prix para España en Cannes Lions 2025, en contraste con los tres obtenidos en 2024. 🇪🇸 No obstante, una menor puntuación no siempre significa una merma en la excelencia creativa, sino quizás una reevaluación de los circuitos de premios.
La estrategia de participación en certámenes también influye. Mientras que agencias como MRM se han destacado en 11 de los 15 festivales evaluados, otras como PS21 o GUT Madrid han logrado posiciones elevadas brillando en un número más reducido de eventos (4 y 1 festival, respectivamente). Esto sugiere que la calidad de los premios en certámenes clave puede ser tan decisiva como la cantidad de participaciones.
El Auge de las Agencias «Indies» y Productoras Creativas
La industria publicitaria española mantiene un equilibrio saludable entre agencias de grandes grupos y el creciente circuito «indie». ⚖️ Del Top 20, once agencias pertenecen a grandes redes, mientras que nueve son independientes. Esta diversidad subraya que la excelencia creativa no está ligada exclusivamente a la consolidación de grandes conglomerados.
Un fenómeno a destacar es la inclusión de productoras creativas como CANADA y Antiestático en el ranking. Estas empresas demuestran que el «storytelling» y la ejecución pueden ir de la mano, con campañas en las que la idea y la producción residen en la misma compañía. Esto amplía la definición de dónde puede brotar la creatividad en la comunicación comercial. 💡
Campañas Destacadas del Top 5
El éxito de las agencias más creativas se cimenta en campañas innovadoras y memorables que han capturado la atención de jurados y audiencias por igual.
- DAVID Madrid: Su primera posición se debe a campañas como «Meet Marina Prieto» y «Seguimos abiertos» para JCDecaux, y «Shades of Red» para Coca-Cola.
- LOLA MullenLowe: Brilló con la multipremiada «Unwrap It» para Cornetto, y piezas para Lynx/Axe como «The Power of Sweetness» y «Lynx with Catnip».
- PS21: Conquistó el tercer puesto gracias a trabajos para KFC como «La prueba del menú», «KFC Fries Compensation» y «KFC Auto Grand Prix».
- MRM: Su cuarta posición se debe a piezas como «Anti Murphy’s Law Toast» para Enterogermina, «Design Your Sleep While You Sleep» para IKEA y «Allevia Pollen Passport» para Opella Allegra.
- Cheil: Cierra el Top 5 con distinciones por sus campañas para Samsung: «The Mind Guardian», «Impulse» y «The Art of Hack».