La industria de la publicidad programática en podcast ha dado un paso gigante con la nueva alianza global entre Acast y Magnite. Esta colaboración estratégica busca ampliar el acceso a la publicidad en podcast a escala mundial, ofreciendo a los anunciantes mayor eficiencia y flexibilidad en sus campañas. Con esta unión, los dos actores más grandes del sector están sentando las bases para el futuro de la publicidad en audio.
El Impacto de la Alianza en la Publicidad Digital
La demanda de los compradores de medios por un acceso más sencillo y unificado al audio, junto con formatos de video digital, ha sido una fuerza impulsora detrás de esta alianza. Acast, reconocido por su vasto inventario de más de 140.000 podcasts y más de mil millones de escuchas trimestrales, ha integrado su contenido premium en la infraestructura de Magnite, la principal empresa independiente del lado de la oferta en publicidad digital (SSP).
Este movimiento permite a los anunciantes:
- 🎯 Planificar y activar campañas de manera fluida.
- 🎧 Integrar podcast, televisión conectada (CTV) y video online (OLV) desde una única plataforma.
- 📈 Aprovechar la creciente audiencia global de podcast, que se espera supere los 500 millones de oyentes este año.
La sinergia entre ambas compañías no solo facilita el proceso para los anunciantes, sino que también abre nuevas vías de monetización para los creadores de contenido de Acast, asegurando un crecimiento continuo en el ecosistema del podcast.
Eficiencia y Flexibilidad para Anunciantes y Creadores
La colaboración entre Magnite y Acast se basa en un enfoque multifacético que incluye opciones de programática garantizada (PG) y mercado privado (PMP). Este modelo supera los acuerdos fijos tradicionales al ofrecer:
- 💰 Compras garantizadas
- Bid Subastas privadas
- Open Pujas abiertas
Estas modalidades brindan a las marcas un mayor alcance y un rendimiento optimizado, mientras que los creadores de Acast se benefician de nuevas fuentes de demanda y oportunidades de ingresos. Michael Bayston, vicepresidente de Soluciones AdTech y Programática en Acast, destaca que esta alianza «cambia las reglas del juego para la industria publicitaria y para el ecosistema del podcast en su conjunto».
Por su parte, Matt Schmidt, vicepresidente de Estrategia de Ingresos en Magnite, subraya la importancia de esta unión para «reforzar nuestra presencia en audio y facilitar la activación de campañas omnicanal, impulsando así una mayor inversión hacia nuestros editores». Esta alianza demuestra el compromiso de Acast con la innovación y la eficacia en la conexión entre anunciantes y audiencias en el dinámico panorama de la publicidad en audio.
Acast: El Gigante Independiente del Podcast
Fundada en 2014, Acast ha consolidado su posición como el marketplace de podcast más valioso del mundo. Su éxito radica en el desarrollo de tecnología que conecta de forma efectiva a creadores de podcast, anunciantes y oyentes. Con una vasta red de más de 140.000 podcasts y mil millones de escuchas trimestrales, Acast monetiza estas escuchas independientemente de la plataforma o aplicación donde se produzcan. Con sede en Estocolmo, Suecia, Acast opera a nivel global y cotiza en el Nasdaq First North Premier Growth Market (ACAST.ST).
Magnite: Liderando la Publicidad Digital Programática
Magnite (NASDAQ: MGNI) es reconocida como la mayor empresa independiente del mundo del lado de la oferta en publicidad digital. Su tecnología permite a los editores monetizar su contenido en diversos formatos y pantallas, incluyendo CTV, video online, display y audio. Las principales agencias y marcas a nivel mundial confían en su plataforma para acceder a un inventario publicitario seguro y de alta calidad, ejecutando miles de millones de transacciones cada mes. Con presencia en América del Norte, EMEA, LATAM y APAC, Magnite cuenta con oficinas en ciudades clave como Nueva York, Los Ángeles, Denver, Londres, Singapur y Sídney.
