En un movimiento que marca un hito en la industria de la publicidad, cuatro de las principales empresas de tecnología publicitaria, Cadent, Canoe, INVIDI Technologies y Viamedia, han unido fuerzas para formar Go Addressable, una organización comercial que busca impulsar el crecimiento de la publicidad direccionable.
Go Addressable: Un nuevo jugador en el campo de la publicidad
Go Addressable se presenta como una entidad que busca promover la adopción de la publicidad direccionable, una forma de publicidad que permite a los anunciantes dirigirse a audiencias específicas en lugar de a una audiencia general. Esta forma de publicidad se ha vuelto cada vez más popular en los últimos años, ya que permite a las empresas llegar a los consumidores de manera más eficaz y eficiente.
La formación de Go Addressable es un indicador de la creciente importancia de la publicidad direccionable en la industria publicitaria. Según un informe de eMarketer, se espera que los gastos en publicidad direccionable en los Estados Unidos alcancen los 3.37 mil millones de dólares en 2021, un aumento significativo en comparación con los 2.25 mil millones de dólares gastados en 2019.
El papel de Go Addressable en la industria publicitaria
Go Addressable tiene como objetivo principal educar a los anunciantes sobre los beneficios de la publicidad direccionable y proporcionar soluciones para superar los desafíos que impiden su adopción generalizada. La organización también se centrará en la creación de estándares y mejores prácticas para la industria de la publicidad direccionable.
Además, Go Addressable buscará colaborar con otras organizaciones de la industria para promover la adopción de la publicidad direccionable. Esto incluye trabajar con agencias de publicidad, marcas, distribuidores de contenido y otros grupos de interés en la industria publicitaria.
El futuro de la publicidad direccionable
Con la formación de Go Addressable, es probable que veamos un aumento en la adopción de la publicidad direccionable en los próximos años. A medida que más empresas reconocen los beneficios de esta forma de publicidad, es probable que veamos un aumento en la inversión en tecnología publicitaria direccionable.
Además, la creación de Go Addressable podría conducir a una mayor estandarización en la industria de la publicidad direccionable. Esto podría facilitar la adopción de la publicidad direccionable por parte de más empresas y conducir a un crecimiento aún mayor en el sector.
