El panorama del marketing digital ha evolucionado, dando origen a la figura del profesional «full stack», un especialista con la capacidad de gestionar integralmente campañas y estrategias, abarcando la totalidad del embudo de conversión y operando en diversas disciplinas y canales.
Alcance y Roles Estratégicos
El perfil full stack maneja tareas operativas y estratégicas de marketing digital de manera integrada, demostrando versatilidad al desempeñar múltiples roles dentro de una misma función. Esto incluye la gestión de cuentas y relaciones con clientes (Account Manager), la optimización de anuncios y gestión de tráfico (Digital Ads Trafficker), y la especialización en marketing de contenidos y SEO (Content Marketing & SEO Specialist).
Dominio de Canales y Herramientas Digitales
Estos profesionales configuran y optimizan campañas en diversas plataformas de publicidad como Google Ads, Meta (Facebook/Instagram), LinkedIn Ads y TikTok Ads. Asimismo, son expertos en la gestión de campañas de email marketing y en la implementación y ajuste de píxeles y eventos. Para la medición del rendimiento, utilizan herramientas clave como Google Analytics y GA4, asegurando un seguimiento preciso de las estrategias implementadas.
Optimización del Embudo de Conversión
Una de las capacidades fundamentales de un marketer full stack es el diseño, ejecución y optimización de embudos de conversión. Su enfoque abarca desde la fase de captación hasta la conversión y retención de clientes, centrándose en indicadores clave de rendimiento como el Click Through Rate (CTR), Coste por Lead (CPL), Retorno de la Inversión Publicitaria (ROAS) y las tasas de conversión.
Perfil Orientado a Resultados
El perfil deseable para esta función es el de un profesional versátil, con pensamiento estratégico y una marcada orientación a resultados. Son capaces de trabajar de forma cohesionada en campañas multicanal y buscan la mejora continua del rendimiento de las acciones de marketing. En esencia, un profesional full stack de marketing digital combina capacidad analítica, conocimiento técnico de plataformas publicitarias y herramientas de analítica, junto con habilidades en diseño y optimización de embudos para alcanzar resultados en distintos frentes del negocio online.