Liderazgo creativo es el eje estratégico con el que SAMY refuerza su posicionamiento en México tras anunciar la incorporación de Daniel Granatta como Executive Creative Director de SAMY México. La agencia global de social media marketing apuesta por una visión donde la creatividad se conecta directamente con la cultura, las comunidades digitales y los objetivos de negocio, en un momento en que las marcas necesitan ser más relevantes dentro de los ecosistemas sociales.
Desde LATAM, en febrero de 2026, la compañía comunicó que este nombramiento responde a la necesidad de consolidar un enfoque social-first, donde la creatividad no se limita a la ejecución de campañas, sino que se convierte en un motor estratégico para construir marcas con impacto real.
Un refuerzo estratégico para el liderazgo creativo en México
La llegada de Daniel Granatta fortalece el liderazgo creativo de SAMY en un mercado altamente competitivo y en constante transformación. México se ha convertido en un hub clave para la innovación en comunicación digital, donde las marcas buscan conectar con las personas a través de contenidos relevantes, culturales y alineados con el comportamiento social.
Granatta cuenta con más de 25 años de experiencia desarrollando ideas, innovación y creatividad desde distintos frentes:
- Agencias de publicidad
- Consultoría estratégica
- Startups
- Proyectos propios de innovación
Este recorrido multidisciplinario le permite aportar una mirada integral sobre cómo construir propuestas creativas que no solo destaquen visualmente, sino que se integren a las conversaciones culturales y a las dinámicas propias de las plataformas sociales.
Una visión social-first orientada a negocio
El enfoque que Daniel Granatta llevará a SAMY México se basa en una concepción donde la creatividad deja de ser un elemento aislado y se integra a tres dimensiones clave:
- Cultura
- Datos
- Comunidades
De acuerdo con la compañía, este modelo permite desarrollar ideas que no solo sean atractivas, sino que generen resultados tangibles para las marcas. En un entorno dominado por redes sociales, la creatividad debe ser capaz de vivir de forma orgánica dentro de las plataformas, sin perder consistencia estratégica.
Este movimiento refuerza el posicionamiento de SAMY como una agencia especializada en creatividad social-first, con una oferta que combina:
- Estrategia
- Ejecución creativa
- Comprensión cultural
- Impacto en negocio
Declaraciones desde la dirección creativa regional
Humberto Polar, VP Creative para SAMY México, destacó el valor que representa la incorporación de Granatta dentro de un contexto donde la publicidad se encuentra en un proceso de redefinición:
“Hace muchos años que tengo ganas de trabajar con Granatta. Es uno de los profesionales que trajo una verdadera visión digital a México y, en este momento de redefinición de cómo funciona la publicidad, su experiencia es valiosísima para seguir fortaleciendo nuestro enfoque social en las campañas y en la construcción de marcas culturalmente relevantes”.
Estas palabras subrayan el objetivo de la agencia: consolidar un liderazgo creativo que responda a las nuevas exigencias de las audiencias y al mismo tiempo fortalezca la competitividad de las marcas en el entorno digital.
Trayectoria internacional y reconocimiento en la industria
Daniel Granatta es reconocido internacionalmente por su trayectoria creativa y por su participación como jurado en los principales festivales de la industria publicitaria. Su experiencia le permite comprender cómo se construyen ideas relevantes en un ecosistema donde:
- La creatividad se integra a la conversación cultural
- Los datos orientan las decisiones estratégicas
- Las comunidades influyen en la reputación de las marcas
Este perfil responde a la necesidad actual de las agencias de contar con líderes capaces de unir creatividad, tecnología y cultura en un mismo modelo operativo.
La creatividad como motor cultural y social
Para Granatta, el desafío de esta nueva etapa es reposicionar la creatividad como un elemento significativo dentro del ecosistema digital. El nuevo Executive Creative Director de SAMY México señaló:
“Me entusiasma sumarme a SAMY en un momento donde la creatividad necesita volver a ser significativa. Hoy no alcanza con hacer piezas lindas o virales: las marcas tienen que aportar valor cultural, entender cómo se comportan las personas en social y crear ideas que vivan de forma orgánica en ese entorno, al mismo tiempo en el que construimos un equipo del que el talento de la industria quiera ser parte”.
Este planteamiento introduce un concepto clave: la creatividad no debe limitarse a la viralidad, sino a generar valor cultural sostenido y construir equipos sólidos que atraigan al mejor talento del sector.
Un ecosistema donde creatividad, cultura y negocio convergen
La incorporación de Granatta se enmarca en una estrategia regional más amplia de SAMY, enfocada en ofrecer soluciones creativas integrales. La agencia busca consolidar un modelo que combine:
| Elemento clave | Objetivo estratégico |
|---|---|
| Estrategia | Alinear creatividad con negocio |
| Cultura | Generar relevancia social |
| Ejecución | Impactar en plataformas digitales |
| Talento | Construir equipos creativos de alto nivel |
Este enfoque responde a un escenario donde las marcas ya no compiten solo por atención, sino por relevancia cultural y conexión auténtica con las personas.
México como mercado prioritario para la creatividad social-first
SAMY ha identificado a México como un mercado estratégico para impulsar su liderazgo creativo regional. El país representa un punto de encuentro entre innovación digital, consumo cultural y crecimiento de comunidades online, lo que lo convierte en un laboratorio ideal para desarrollar campañas social-first.
Con la llegada de Daniel Granatta, la agencia busca potenciar su capacidad de:
- Crear ideas relevantes para audiencias locales
- Adaptar tendencias globales al contexto cultural mexicano
- Integrar creatividad con métricas de negocio
Este movimiento refuerza la apuesta de SAMY por una creatividad que no solo comunica, sino que construye marcas con propósito y conexión social.
La creatividad social-first como diferencial competitivo
En el contexto actual, la creatividad social-first se posiciona como un diferencial clave para crecer y mantenerse relevante. Las marcas requieren soluciones que entiendan cómo funcionan las plataformas, cómo se comportan las personas y cómo se generan conversaciones culturales.
Con esta incorporación, SAMY continúa fortaleciendo su equipo regional para responder a estas demandas, apostando por un liderazgo creativo que combine:
- Experiencia
- Innovación
- Visión cultural
- Orientación a resultados
El nombramiento de Daniel Granatta consolida esta visión y marca un paso importante en la evolución creativa de la agencia dentro del mercado mexicano y latinoamericano.
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