Movistar refuerza su posición de liderazgo en el ámbito deportivo mediante una innovadora estrategia que fusiona la pasión por el deporte con la expresión artística. La reciente campaña, titulada "El deporte donde siempre", es una creación de la agencia VML THE COCKTAIL y busca consolidar a Movistar como el destino principal para experimentar la emoción de las grandes competiciones deportivas con la máxima calidad y lealtad. Este enfoque novedoso subraya la estrecha relación entre la marca y el universo del deporte, apelando directamente a las emociones de los aficionados.
## Una Propuesta Visual Única con Arte y Deporte 🎨
El distintivo más notable de "El deporte donde siempre" reside en su revolucionaria propuesta estética. En lugar de optar por imágenes convencionales, la campaña cobra vida a través de una serie de vibrantes ilustraciones. Estas piezas, obra de la aclamada ilustradora María Fedoseeva, capturan la esencia dinámica de diversas disciplinas deportivas, abarcando desde el fútbol y el baloncesto hasta el tenis y el fútbol americano. Su estilo inconfundible y su habilidad para infundir movimiento y emoción transforman cada composición en una auténtica obra de coleccionista, fusionando magistralmente la pasión deportiva con el arte.
Nacho Rojo, director creativo en VML THE COCKTAIL, enfatiza: "Movistar y el deporte son conceptos inseparables. Gracias al trazo de María, logramos representar esta conexión intrínseca de una manera instantánea, casi intuitiva, donde el mensaje se comprende incluso antes de la lectura". Este enfoque no solo destaca la campaña, sino que también eleva la percepción de la marca en el competitivo panorama del marketing deportivo.
## Estrategia de Despliegue Multicanal Integral 🚀
El plan de medios de la campaña ha sido diseñado para maximizar el impacto y el alcance en todo el territorio español. Su epicentro visual es una imponente lona gigante instalada en la Gran Vía de Madrid, complementada por un extenso circuito de publicidad exterior a nivel nacional. La difusión se expande con elementos audiovisuales clave:
* 📺 **Píldoras televisivas de 10 segundos:** Diseñadas para generar un impacto rápido y un recuerdo inmediato en la audiencia.
* 📰 **Fuerte presencia en prensa:** Cobertura en medios escritos para reforzar el mensaje.
* 📻 **Cuñas de radio:** Mensajes auditivos para llegar a diferentes segmentos de la población.
* 🌐 **Contenido digital:** Una robusta estrategia en redes sociales y plataformas online para interactuar con los usuarios y ampliar la visibilidad.
Esta cobertura garantiza que el mensaje de Movistar resuene en cada rincón, reafirmando su posicionamiento como el hogar predilecto para el deporte de alta calidad en España.
## Consolidación del Liderazgo y Visión de Futuro 🏆
Aitor Goyenechea, director de publicidad, marca y patrocinios en Telefónica y Movistar España, destaca la trayectoria de la compañía: "Movistar ha sido, y sigue siendo, la casa del deporte para nuestros clientes. Con esta campaña, deseamos transmitir que aquí continuarán disfrutando siempre de la emoción de las mejores competiciones. Y queríamos hacerlo de una manera distinta, con esa personalidad singular que las ilustraciones de María aportan a la emoción deportiva". Esta iniciativa no solo refuerza la identidad de la marca, sino que también construye un valor a largo plazo a través de un lenguaje visual único que se desmarca de los recursos publicitarios convencionales del sector, consolidando a Movistar como sinónimo de experiencia deportiva excepcional.