Las marcas Oatly y GoodNews han lanzado una innovadora campaña en Barcelona, «Good Fake News», que transforma un quiosco en un epicentro contra la desinformación. Esta activación urbana busca concienciar sobre la facilidad con la que se difunden noticias falsas, especialmente en el ámbito de la alimentación y la salud, utilizando la ironía y la experiencia de marca para revelar la verdad.
Combatiendo la Desinformación con Ingenio y Avena
Del 16 al 21 de diciembre, el quiosco de GoodNews en Glòries (Plaça de les Glòries, 8, Barcelona) se ha convertido en un lienzo de titulares imposibles. 📰 Algunos de estos «fake news» sobre Oatly son reales, extraídos de la conversación pública, mientras que otros han sido creados específicamente para la campaña. El objetivo principal es claro: poner en evidencia lo sencillo que es caer en la trampa de un titular sensacionalista y lo crucial que es dedicar unos segundos a verificar la información.
Frente a esta exageración deliberada, la iniciativa presenta una pieza clave: El Librito saludable. Este material divulgativo, disponible de forma gratuita durante toda la activación y también en línea, explica de manera sencilla y directa qué es la bebida de avena, cómo se elabora y su rol en una dieta equilibrada. La meta es facilitar el acceso a información veraz y contrastada. 📚
Bebidas «Milagro» y la Experiencia de Producto
Como parte de la experiencia, del 16 al 18 de diciembre, Oatly ofreció gratuitamente su nueva receta Cherry Matcha, irónicamente rebautizada como «bebida milagro». Esta provocación buscó abrir un diálogo sobre las promesas irrealizables y los mitos nutricionales, animando a desconfiar de los titulares excesivamente espectaculares. 🍵 A partir del 19 y hasta el 21 de diciembre, se continuó con la entrega gratuita de El Librito saludable.
Dinamización Urbana y Personajes Clave
La activación se complementa con una vibrante dinamización en el entorno del quiosco, protagonizada por dos personajes únicos que no pasan desapercibidos: un hombre sándwich que deambula proclamando titulares falsos por la zona y Feika, una entrevistadora cuya misión es transformar la desinformación en una conversación urbana. 🗣️ Estos elementos están diseñados para generar interacción, sorpresa y un impacto memorable en el público.
Una Colaboración Estratégica con Propósito
«Good Fake News» es el resultado de la colaboración entre Oatly y GoodNews, fundada en valores compartidos como la transparencia, la innovación y una visión fresca de la comunicación de marca. Ambas empresas apuestan por experiencias urbanas que conectan con las personas a través del humor y la honestidad, sin comprometer el mensaje fundamental.
Aunque el tono de la campaña sea irónico y desenfadado, el trasfondo es sumamente serio. Oatly, con más de 30 años de historia y un enfoque científico respaldado por equipos de I+D, considera que abordar la desinformación es no solo relevante, sino una responsabilidad. 🔬 Esta activación es su manera de llevar esa base científica a la calle, de forma accesible y cercana, pero manteniendo el rigor.
Josep Domínguez Mallen, General Manager Latin Markets en Oatly, subraya la importancia de la iniciativa: «Las fake news existen. También sobre la avena, y más aún ahora que la avena es el cultivo de más rápido crecimiento en España. Good Fake News es nuestra forma de decir: calma. Vamos a hablar de lo que es verdad, de lo que no y de por qué informarse también puede ser divertido. GoodNews es el partner perfecto para llevar esta conversación a la calle.» 💬
Fechas Clave de la Activación en Barcelona
La campaña «Good Fake News» de Oatly y GoodNews se desarrolló con el siguiente calendario en el quiosco de GoodNews en Glòries:
- 🗓️ 16 al 21 de diciembre: Activación completa de «Good Fake News» en el quiosco.
- 📖 16 al 18 de diciembre: Entrega gratuita de ‘El Librito saludable’ y degustación de la bebida Cherry Matcha.
- 📚 19 al 21 de diciembre: Continuación de la entrega gratuita de ‘El Librito saludable’.
Con esta acción, GoodNews refuerza su papel como plataforma de brand experience, y Oatly reafirma su compromiso de comunicar sobre salud y alimentación de una forma clara, accesible y, cuando es pertinente, con un toque de ironía.