La Navidad de 2025 ha desplegado un espectáculo de campañas publicitarias que fusionan creatividad, emotividad y mensajes de profundo calado social. Este año, marcas líderes como Intermarché, Suchard, Disney y Save The Children han capturado la esencia festiva, elevando la publicidad más allá de la simple promoción para transformarla en narrativas memorables y reflexivas. A continuación, exploramos las diez campañas que han brillado con luz propia, marcando tendencia y conectando de manera excepcional con el público.
Campañas que Conmueven: Historias de Inclusión y Solidaridad
Intermarché: «Conte de Noël»
🥇 La cadena francesa de supermercados Intermarché se lleva el oro con «Conte de Noël», una tierna fábula animada que narra la historia de un lobo temido que decide renunciar a la carne para integrarse. Esta emotiva pieza, creada por la agencia Romance, integra sutilmente los productos frescos de Intermarché, demostrando cómo la alimentación puede unirse a un relato de adaptación y conexión familiar.
Disney: «Las Mejores Navidades»
✨ Disney vuelve a tocar el corazón con «Las Mejores Navidades», una dirección magistral de Taika Waititi. El spot narra cómo Papá Noel confunde el deseo de una niña, trayéndole un amigo mágico sin boca. La búsqueda de la niña por darle una voz a su nuevo compañero, pidiendo un Sr. Patata, encarna la pura ternura y la capacidad de Disney para crear magia. El reconocido actor Miguel Ángel Jenner presta su voz a este entrañable garabato.
Save The Children: Un Recordatorio de Empatía
🤝 La ONG Save The Children conmueve con su campaña en Reino Unido, recordándonos que no todos esperan regalos, sino bienes esenciales como alimentos y refugio. Con una clara alusión al icónico anuncio de Coca-Cola, la pieza subraya una cruda realidad: 1 de cada 3 niños en Reino Unido vive en la pobreza y cada minuto, 33 niños nacen en un contexto de hambruna global. Creada por Ace of Hearts, la campaña resalta el verdadero significado de la Navidad: la solidaridad.
Ikea: El Valor de Estar Presente
👨👩👧👦 Bajo el lema “esta Navidad, el mejor regalo, es estar presente”, Ikea promueve la importancia de dedicar tiempo de calidad a nuestros seres queridos, lejos de las distracciones tecnológicas. Un niño pide como regalo una estantería Billy de Ikea, cuyas instrucciones de montaje (que requieren dos personas) se convierten en una poderosa metáfora para compartir momentos. La campaña fue dirigida por Alauda Ruiz de Azúa.
Home Instead: Nostalgia y Cuidado
👵👴 Home Instead, especializada en el cuidado a domicilio para mayores, apeló a la nostalgia con «Home but Not Alone», protagonizada por Macaulay Culkin, quien retoma su papel de Kevin McCallister de «Solo en Casa». La campaña, creada por FCB Chicago, coincide con el 35 aniversario de la película y aborda la importancia de la comunicación y la asistencia real a los mayores durante las fiestas, con la aparición de la nieta del viejo Marley.
Innovación y Mensajes Únicos en las Campañas de 2025
Suchard: Tradición y Artesanía
🍫 Suchard rinde homenaje a la Navidad con sus bombones en «Son todas Navidades», una campaña que combina acción real y stop motion. Esta elección artesanal, a cargo de Ogilvy y Hogarth, contrasta con el uso de IA por otras marcas, celebrando la diversidad de formas de festejar. La música de Mafalda Cardenal añade una capa emotiva a esta oda a la autenticidad.
Sephora: El Estreno Festivo de Mariah Carey
💅 Sephora se alió con la indiscutible reina de la Navidad, Mariah Carey, para dar el pistoletazo de salida a la temporada festiva. El 1 de noviembre, Carey lanzó su icónico «¡It’s time!» en colaboración con la marca. En el spot, dirigido por Joseph Kahn, un elfo interpretado por Billy Eichner intenta arruinar la Navidad, pero es detenido por la diva, quien luego reparte regalos de Sephora. ¡No te pierdas su icónica publicación! @mariahcarey
La ONCE: Humor y Buena Suerte
🍀 «Ay, qué ilusión» es el divertido lema de la campaña de La ONCE para su Cupón Extra de Navidad. Creada por PS21, la pieza se construye sobre la ilusión de una madre al dar la bienvenida a su hijo en Navidad, añadiendo gestos cotidianos y habilidades humorísticas que refuerzan la metáfora del «extra de ilusión» que promete el sorteo. Su formato permite múltiples adaptaciones, maximizando su alcance.
Apple: La Amistad en Primer Plano con iPhone 17 Pro
📱 Apple opta por la creatividad artesanal en «A Critter Carol». Un grupo de marionetas de animales, filmadas con un iPhone 17 Pro por Mark Molly, graban un vídeo sobre la amistad como regalo para un excursionista que perdió su móvil. La campaña demuestra la calidad del producto sin eclipsar la conmovedora historia, inspirada en el tema «Friends» de Flight of the Concords. La amistad es el verdadero regalo, resaltando la capacidad del iPhone para capturar esos momentos.
El Corte Inglés: Donde Reside la Magia
🏰 El Corte Inglés transporta a la audiencia a un mundo de fantasía con «Donde vive la magia de la Navidad». El spot, dirigido por Ernest Desumbila y con producción de SAUVAGE.TV, sigue a un hombre que activa los elementos mágicos de la Navidad, desde las luces hasta la nieve y las cenas festivas. Rodado en ubicaciones emblemáticas de Madrid como el Museo del Ferrocarril y la Puerta del Sol, la campaña de Havas Creative España destaca por su estética cuidada y una música original de Daniel Trujillo.