En un tributo a la chispa creativa, Apple ha lanzado su última campaña global para Mac, «Great Ideas Start on a Mac», con un conmovedor spot narrado por la primatóloga Jane Goodall. A pesar de su reciente fallecimiento el 1 de octubre a los 91 años, la voz de Goodall infunde una profunda resonancia a esta iniciativa, que busca honrar el proceso creativo y el papel fundamental del Mac como plataforma donde las ideas extraordinarias cobran vida. La campaña, orquestada por la agencia TBWAMedia Arts Lab, la productora MJZ y el director Mike Mills, se desmarca de la publicidad de producto convencional para explorar la esencia misma de la innovación.
El Mac: Semillero de la Imaginación
El spot se abre con la imagen de un cursor parpadeante sobre una pantalla de Mac en blanco, un lienzo digital que representa el inicio de cualquier gran idea. A partir de esta escena inicial, el anuncio nos sumerge en las vidas de diversos creadores, mostrando cómo sus proyectos, desde los más ingeniosos hasta los más transformadores, germinan en la quietud de una pantalla.
Protagonistas de la Creación
La campaña destaca a figuras inspiradoras que han aprovechado la tecnología Mac para materializar sus visiones:
- Bruce Strickrott: Ingeniero oceanográfico que ha utilizado Macs desde los años 90 para desvelar los misterios del fondo marino.
- Ruchika Sachdeva: Diseñadora india cuya marca Bodice fusiona la moda contemporánea con la artesanía ancestral, reinventando la ropa de trabajo.
- Alice Wong: Activista por los derechos de las personas con discapacidad, fundadora del innovador Disability Visibility Project.
- Equipo de Robótica de 1X Technologies: Visionarios que diseñan humanoides con el objetivo de liberar a la humanidad de tareas repetitivas, permitiendo más tiempo para la creatividad y el desarrollo personal.
La Emoción Detrás de la Idea
La voz de Jane Goodall, acompañada por la sugerente partitura del compositor Emile Mosseri, eleva el spot a una meditación sobre la imaginación y sus infinitas posibilidades. Este enfoque distintivo, que se aleja de las frías demostraciones de producto, busca resaltar el misterio y la belleza inherentes al origen de cualquier acto creativo. Tor Myhren, vicepresidente de comunicaciones de marketing de Apple, enfatiza que la campaña celebra «la parte más difícil y misteriosa de una gran idea: su origen, cómo algo se crea de la nada a partir de un lienzo en blanco». Es un homenaje a todas las ideas que han nacido en un Mac y a aquellos que se esfuerzan por hacerlas realidad.
La campaña «Great Ideas Start on a Mac» se difundirá en televisión, YouTube y redes sociales, complementándose con acciones de publicidad exterior. Con esta iniciativa, Apple no solo consolida al Mac como el catalizador donde las ideas cobran vida, sino que también inmortaliza el legado de Jane Goodall, cuya dedicación a la naturaleza y a la capacidad humana de innovar resuenan profundamente en este mensaje.