John Lewis celebra su centenario con “Tableau”, un spot de 100 segundos que se despliega en un único plano secuencia filmado a 100 fotogramas por segundo. La pieza, creada por Saatchi & Saatchi y dirigida por Kim Gehrig, trasciende el formato publicitario para convertirse en una verdadera obra visual que recorre la vida cotidiana del Reino Unido durante la última centuria, todo a través de los productos que la cadena ha ofrecido a sus clientes.
Un plano secuencia que celebra un siglo de historia
El anuncio no sigue una cronología lineal; en su lugar, combina con maestría los estilos de distintas épocas —desde los elegantes té victorianos hasta la vibrante era digital actual— creando un tapiz visual que invita al espectador a detenerse en cada detalle. La elección de filmar a 100 fps refuerza la fluidez del movimiento, mientras que la cuidada composición recuerda a una pintura en movimiento, donde cada objeto actúa como un punto de referencia histórico.
Detalles técnicos y visuales
- 🎥 100 fotogramas por segundo para lograr una transición impecable entre escenas.
- 📏 Un solo plano continuo que recorre varios ambientes dentro de una tienda ficticia.
- 🎶 Banda sonora reinterpretada del clásico “The Beat Goes On” de Sonny & Cher, que subraya la idea de que, pese al paso del tiempo, algunos valores permanecen intactos.
Narrativa que recorre un siglo británico
“Tableau” enlaza momentos emblemáticos de la historia social británica: los elegantes té de la era victoriana, la euforia de los años 20, el auge demográfico del baby‑boom tras la Segunda Guerra Mundial y la revolución digital de hoy. Cada escena está poblada por objetos que, a su vez, marcan hitos en la oferta de John Lewis, convirtiendo al anuncio en una cronología visual de la evolución del consumo y del estilo de vida en el país.
Objetos icónicos que cuentan la historia
Los productos aparecen como protagonistas y, al mismo tiempo, como testigos de los cambios culturales:
- 🥂 Tostadoras vintage que evocan los desayunos de los años 30.
- 👶 Cochecitos de bebé simbolizando el boom familiar de la posguerra.
- 👗 Vestidos de fiesta que representan la moda de los años 50.
- 🪔 Lámparas de lava como icono de la psicodelia de los años 70.
- 🎧 Auriculares inalámbricos que reflejan la era de la conectividad actual.
Impacto en redes y estrategia de la campaña
Junto al spot principal, John Lewis ha lanzado versiones más cortas diseñadas para Instagram y TikTok, donde se destacan la resistencia del estilo, el hogar y la tecnología a lo largo del tiempo. La campaña subraya la dualidad de la marca: tradición y modernidad, reforzando la idea de que sus productos siguen siendo relevantes pese a los cambios generacionales.
🔹 Objetivo principal: Honrar el legado de la frase “Never Knowingly Undersold” y, al mismo tiempo, conectar emocionalmente con el público británico mediante recuerdos colectivos y referencias a campañas pasadas.
🔹 Resultado esperado: Fortalecer la percepción de John Lewis como un referente que combina historia y vanguardia, impulsando tanto la afinidad de marca como la intención de compra.