El holding regional Global Vía Pública, líder en soluciones de comunicación en América Latina, anunció oficialmente el lanzamiento de Nexus Media, su nueva filial especializada en la gestión de espacios publicitarios en polos comerciales. Esta nueva empresa se estrena con operaciones en Chile, marcando un hito estratégico para la industria DOOH (Digital Out Of Home) en la región.
La iniciativa nace con un enfoque claro: consolidar una oferta especializada en entornos de consumo masivo, donde convergen decisiones de compra, alto tránsito y posibilidades de impacto directo en la audiencia.
Cobertura estratégica y expansión regional
Nexus Media inicia operaciones en los principales polos comerciales de Chile, con presencia en:
- Centros comerciales
- Power centers
- Stripcenters
- Comercios propios
La estrategia de despliegue de la nueva empresa abarca tanto espacios indoor como outdoor, bajo criterios definidos por isocronas comerciales, es decir, zonas de influencia calculadas en tiempo de desplazamiento desde puntos de origen.
Este enfoque permite una planificación efectiva de la cobertura, garantizando presencia en lugares donde el consumidor tiene alta predisposición a interactuar con marcas.
Portafolio publicitario de alto impacto
Nexus Media opera con un inventario publicitario robusto, que integra tecnologías y formatos como:
| Tipo de Publicidad | Formato | Ubicación |
|---|---|---|
| DOOH | Digital | Indoor y outdoor |
| OOH tradicional | Estático | Outdoor |
| Circuitos integrados | Mixto | Alta afluencia |
Esta integración multiformato busca ofrecer a las marcas una cobertura coherente, visualmente potente y estratégicamente ubicada, con foco en momentos clave del proceso de decisión de compra.
Un modelo centrado en la monetización de audiencias
Uno de los pilares de Nexus Media es la monetización de las audiencias en zonas comerciales de alto flujo. Estas zonas son fundamentales para el marketing contextual, ya que permiten:
- Potenciar la recordación de marca
- Influir en decisiones de compra
- Aumentar la disposición al gasto
- Comunicar mensajes clave en el punto de venta
Federico Diez, Presidente de Global Vía Pública, señala que el objetivo es construir un portafolio diferenciado:
“Combinamos distintos formatos para generar una oferta única en el mercado. Anunciar en grandes centros de consumo incrementa la disposición a la compra y mejora la recordación de marca.”
Objetivo: liderazgo regional desde Chile
Con el lanzamiento de Nexus Media en Chile, Global Vía Pública da un paso firme hacia la construcción de una red publicitaria regional. La visión es clara: escalar rápidamente en Latinoamérica y posicionarse como el Hub publicitario de referencia en LATAM.
“Estamos sentando las bases para conectar marcas con audiencias reales, en tiempo real, en espacios donde las decisiones de compra se materializan”, afirma Diez.
La empresa ve este lanzamiento no solo como una expansión comercial, sino como una apuesta estratégica por el crecimiento sostenible y la creación de valor compartido con aliados comerciales, anunciantes y centros de consumo.
Ventajas de publicitar en polos comerciales
Nexus Media basa su propuesta en los beneficios comprobados de impactar audiencias en espacios de consumo activo. Entre sus principales ventajas:
- Proximidad al punto de compra
- Segmentación geográfica precisa
- Entornos de atención elevada
- Alta frecuencia de exposición
- Capacidad de actualización en tiempo real (en DOOH)
Esta combinación de factores convierte a los polos comerciales en un entorno ideal para activar campañas de alto rendimiento.
Una oferta única con soluciones escalables
Nexus Media se posiciona como una solución integral, adaptable a distintos tipos de campañas, desde branding hasta activaciones de producto. Su diferencial radica en:
- Cobertura selectiva con alto tráfico
- Tecnología de medición de audiencias
- Adaptación a campañas omnicanal
- Soporte en creatividad y ejecución
Este enfoque permite a las marcas maximizar la eficacia de su inversión publicitaria en cada fase del funnel de conversión.
Tabla de beneficios clave de Nexus Media
| Beneficio | Descripción |
|---|---|
| Alta recordación | Impacto visual sostenido en entornos de compra |
| Activación de compra | Influencia directa en decisiones inmediatas |
| Visibilidad en momentos clave | Presencia cuando el cliente está dispuesto a gastar |
| Segmentación por zonas de consumo | Análisis por isocronas para mayor precisión geográfica |
| Diversidad de formatos | Integración entre DOOH, OOH y publicidad tradicional |
| Escalabilidad regional | Proyección de crecimiento a toda América Latina |
Posicionamiento dentro del ecosistema DOOH latinoamericano
La entrada de Nexus Media en el mercado chileno fortalece la posición de Global Vía Pública como actor clave en el ecosistema DOOH regional. Su combinación de cobertura, especialización y tecnología lo convierte en un jugador con capacidad de transformar la publicidad en retail.
Visión a futuro de Global Vía Pública
Con esta nueva unidad de negocio, el grupo Global Vía Pública reafirma su visión de construir una red publicitaria inteligente, capaz de operar en tiempo real, con datos y métricas que respalden el impacto de cada acción.
El siguiente paso será ampliar operaciones en otros países de la región, replicando el modelo implementado en Chile con adaptaciones locales según la dinámica comercial de cada territorio.
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