En el dinámico panorama de las agencias de medios, la facturación anual se erige como un indicador clave de su influencia y alcance global. Un reciente informe de la consultora COMvergence ha desvelado el ranking de las agencias más grandes del mundo en 2024, destacando a los líderes y las tendencias de crecimiento en la industria.
OMD Lidera el Ranking Global
OMD, parte de Omnicom Media Group (OMG), ha consolidado su posición como la agencia de medios más grande del mundo.
- Con una facturación de 26.299 millones de dólares en 2024, OMD experimentó un crecimiento del 8,6% respecto al año anterior.
- Este logro subraya su dominio en el sector y su capacidad para atraer y retener grandes clientes a nivel global.
El Podio de las Agencias de Medios
El informe de COMvergence también destaca a otras agencias que ocupan los primeros puestos en términos de facturación:
- 🥈 EssenceMediacom (WPP Media): Se posiciona en el segundo lugar con 24.596 millones de dólares, aunque con un ligero descenso del 0,8% en comparación con 2023.
- 🥉 Mindshare (WPP Media): Ocupa el tercer puesto, aumentando su facturación en un 5,2% hasta los 21.856 millones de dólares.
- Zenith (Publicis Media): Con 17.002 millones de dólares, muestra un crecimiento del 4,7%.
- Wavemaker (WPP Media): Registra ingresos de 16.037 millones de dólares, con un incremento del 4,8%.
Crecimiento Destacado y Grupos de Agencias
Más allá de las cifras absolutas, el informe revela agencias con un crecimiento interanual significativo y la influencia de los grandes grupos de agencias.
- 🚀 Spark Foundry (Publicis Media): Fue la agencia del Top 10 con mayor crecimiento en 2024, registrando un impresionante aumento del 16,4%.
En cuanto a los grupos de agencias, WPP Media lidera el ranking global:
- WPP Media: Encabeza la lista con una facturación de 64.600 millones de dólares y una cuota de mercado del 14,2%.
- Publicis Media: Le sigue con 54.663 millones de dólares y una cuota de mercado del 12%.
- Omnicom Media Group: Generó ingresos por 45.628 millones de dólares, representando una cuota de mercado del 10%.
El Impacto de la Fusión Omnicom e IPG
Un punto crucial a considerar es la inminente fusión entre Omnicom e IPG, que se espera finalice a finales de este año.
- La suma de la facturación de los brazos de medios de ambos grupos en 2024 alcanzó los 73.500 millones de dólares.
- Esta nueva entidad podría desplazar a WPP Media del primer puesto en 2025, reconfigurando el panorama de los grupos de medios más grandes del mundo.
Inversión en Medios Digitales
El informe también destaca la creciente importancia de los medios digitales en la facturación de las agencias.
- Los ingresos procedentes de los medios digitales en las agencias del «Big Six» (Publicis Groupe, WPP, Omnicom, IPG, Havas y Dentsu) y las grandes agencias independientes representaron el 53% de sus ingresos totales, aproximadamente 139.000 millones de dólares.
- Esta cifra supone un aumento del 13% respecto a 2023, evidenciando la continua migración de la inversión publicitaria hacia plataformas digitales.
La cuota de facturación digital varía entre agencias, oscilando entre el 47% de Initiative y Havas Media y el 63% de iProspect, lo que refleja diferentes estrategias y enfoques en la adopción digital.