La Generación Z, compuesta por jóvenes nacidos entre mediados de los años 90 y principios de los 2000, se ha convertido en un público esencial para las marcas. Su profunda inmersión en el mundo digital y su capacidad para adaptarse rápidamente a las nuevas tecnologías los convierten en un grupo demográfico de gran interés.
El Auge de las Plataformas de Streaming y Redes Sociales
Darwin & Verne y Mazinn han presentado un informe detallado que arroja luz sobre los hábitos de consumo de la Generación Z en redes sociales y plataformas de streaming. En la era digital actual, donde el entretenimiento está al alcance de un clic, las marcas enfrentan el desafío constante de mantenerse relevantes y capturar la atención de esta generación.
El informe revela que la Generación Z muestra una inclinación significativa hacia las series en plataformas de streaming, con un 80,1% de preferencia. Los vídeos en YouTube siguen siendo una fuente principal de entretenimiento para el 65,7% de ellos, mientras que los podcasts han ganado terreno con un 59% de interés.
Twitch: La Nueva Televisión para la Generación Z
Twitch, una plataforma de streaming en vivo, ha emergido como una de las favoritas de la Generación Z. Según el informe, el 76% de los encuestados siente que los programas en Twitch están reemplazando a los programas tradicionales de televisión. Esta tendencia destaca la evolución del consumo de medios y cómo las plataformas digitales están redefiniendo el entretenimiento.
A pesar de la popularidad de Twitch, el informe señala que el 56% de la Generación Z todavía prefiere ver contenidos en formato horizontal en televisores. Esto indica que, aunque las plataformas digitales están ganando terreno, los medios tradicionales aún tienen un lugar en el corazón de los consumidores.
Las Plataformas de Streaming Preferidas
Netflix, Prime Video y Spotify lideran la lista de las plataformas de streaming más populares entre la Generación Z. Es interesante observar que la mayoría de ellos ya están pagando sus propias suscripciones. El 58,1% está suscrito a Netflix, el 48,2% a Prime Video y el 41,9% a Spotify Premium.
Al elegir una plataforma, la Generación Z valora la ausencia de anuncios, con un 54,3% de preferencia. También buscan una biblioteca diversa de contenidos (45,4%) y exclusividades (43,4%).
Duración y Formato: Preferencias Claras
La duración ideal de los episodios de series para la Generación Z es de no más de 40 minutos, con un 70,1% de preferencia. Solo un 9,7% siente que los episodios deberían durar una hora. Además, prefieren tener acceso inmediato a todos los episodios en lugar de esperar lanzamientos semanales.
Conexión con la Generación Z: Claves para el Éxito
Las marcas que buscan conectar con la Generación Z deben comprender sus preferencias y adaptarse a ellas. Las historias auténticas y genuinas resuenan con ellos. El formato corto, popularizado por TikTok, es ideal para capturar su atención rápidamente. Sin embargo, los contenidos largos, como las series, siguen siendo relevantes. La variedad en el contenido y la adaptabilidad son esenciales para mantener a esta generación comprometida.
Retos y Oportunidades
La Generación Z presenta tanto desafíos como oportunidades para las marcas. Su naturaleza digitalmente nativa significa que están más conectados que nunca, pero también son más críticos y exigentes. Las marcas deben ser auténticas, relevantes y ofrecer valor real para capturar y mantener su atención.
El informe también destaca la importancia de la diversidad y la representación en el contenido. La Generación Z valora y espera ver una representación diversa en los medios, y las marcas que no cumplan con estas expectativas corren el riesgo de perder su interés.
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