5 Tendencias Clave que Redefinen el Consumo de Connected TV en América Latina
La televisión conectada (CTV) ha dejado de ser una promesa a futuro para consolidarse como un pilar estructural en las estrategias de marketing digital. Según las últimas proyecciones, el gasto publicitario en este formato experimentará un crecimiento sin precedentes en América Latina, impulsado por cambios profundos en los hábitos de consumo y la fragmentación de las plataformas de streaming. Un reciente análisis de EXTE revela cómo las marcas pueden capitalizar esta evolución, con México y Brasil liderando la inversión regional.
La Consolidación de un Canal Masivo y Estratégico
El ecosistema publicitario atraviesa una transformación donde lo digital concentra cada vez mayor protagonismo. Los datos de Comscore confirman que seis de cada diez usuarios digitales en la región ya consumen contenido a través de televisores conectados. Este nivel de adopción masiva exige a los anunciantes replantear sus modelos de planificación, alejándose de los paradigmas tradicionales de la televisión lineal para enfocarse en la atención real de las audiencias.
Tendencias que Marcan el Rumbo de la CTV
El reporte de EXTE identifica cinco factores críticos que están definiendo el mercado de la televisión conectada en la región:
| Tendencia | Impacto en el Ecosistema |
|---|---|
| El impulso del deporte en vivo | Los eventos deportivos son el mayor catalizador de suscripciones y engagement en las plataformas de streaming. |
| Aceptación de la publicidad | Los consumidores toleran los anuncios a cambio de contenido gratuito, abriendo oportunidades para modelos AVOD y FAST. |
| Foco en la atención | La medición evoluciona desde la simple visualización hacia métricas de atención cualitativa del espectador. |
| Interactividad comercial | Los formatos interactivos, como códigos QR, acortan la distancia entre la marca y la conversión directa. |
| La revolución de los canales FAST | Plataformas como Pluto TV y Roku están capturando a usuarios que buscan experiencias gratuitas similares a la TV lineal. |
La Perspectiva para los Anunciantes
La adopción de la CTV en América Latina no solo representa un cambio de pantalla, sino una evolución en la forma de construir marca y generar ventas. La capacidad de segmentar audiencias con la precisión del entorno digital y el impacto visual de la pantalla grande ofrece un equilibrio único. Sin embargo, el éxito en este canal requiere abandonar las creatividades adaptadas y apostar por formatos nativos que respeten el contexto de visualización del living.
Para 2026, la ventaja competitiva en video no estará en la cantidad de plataformas que integre un plan de medios, sino en la capacidad de orquestar campañas multipantalla fluidas, donde la CTV juegue un rol central en la captura de atención de alta calidad.