Innovadora campaña de Sanofi Consumo México y PHD mejora las métricas de branding
Seedtag, líder en publicidad contextual, ha presentado junto a PHD y Sanofi Consumo México, un exitoso caso de éxito para la marca Aderogyl, gracias a su exclusivo servicio Seedtag LAB. La campaña destacó por su innovadora estrategia de segmentación personalizada y el uso de inteligencia artificial contextual, lo que permitió obtener resultados sobresalientes, superando ampliamente los benchmarks en indicadores clave como Viewability, Click Through Rate (CTR) y Atención.
Estrategia personalizada para audiencias clave
Para enfrentar el reto de impactar a audiencias específicas —padres, adultos responsables y jóvenes adultos—, Seedtag LAB implementó una estrategia precisa utilizando su tecnología de inteligencia artificial Liz. Esta tecnología permite comprender el interés de los usuarios y definir territorios asociados a la marca, alineándose con las audiencias previamente definidas por Sanofi Consumo México.
A través de esta estrategia, se diseñaron contenidos segmentados que se integraron en formatos de Contextual Branded Video (CBV), lo que permitió personalizar los videos según el público objetivo. Este enfoque fue crucial para optimizar el impacto de la campaña y mejorar las métricas de branding.
Resultados excepcionales: superando benchmarks clave
La campaña de Aderogyl no solo cumplió sus objetivos, sino que logró superar ampliamente los benchmarks de la industria. Algunos de los resultados más destacados incluyen:
| Métrica | Resultado de la campaña | Benchmark superado |
|---|---|---|
| Viewability | 80% | +22% |
| CTR | +100% | Sobre el benchmark |
| View-Through Rate (VTR) | 70% | Superior al promedio |
| Atención | 1,745 segundos por mil impresiones | N/A |
Estos resultados reflejan el impacto que puede tener una estrategia de publicidad contextual bien ejecutada, donde los mensajes se integran de manera orgánica y relevante dentro de los contenidos que consumen las audiencias objetivo.
Análisis de la efectividad de la campaña según Kantar
Además de los resultados de branding, un estudio de Brand Lift realizado por Kantar validó la eficacia de la campaña al comparar a Aderogyl con otras marcas del sector. Las métricas clave destacaron a Aderogyl como la marca número uno en todas las categorías evaluadas:
- +160% en Top Of Mind.
- +130% en Notoriedad espontánea.
- +13% en Recuerdo de marca.
- +7% en Intención de compra.
Estos resultados subrayan la relevancia de conectar con las audiencias mediante el uso de publicidad contextual, logrando un impacto profundo en la percepción de la marca.
Clave del éxito: tecnología y colaboración estratégica
La colaboración entre Seedtag y PHD fue un factor fundamental para alcanzar estos logros. Según Martha Carlín, Country Manager de Seedtag México, la capacidad de integrar mensajes en contextos relevantes permitió captar la atención de las audiencias y mejorar las métricas de branding. Asimismo, Sandra Mayoral, Brand Manager de Aderogyl en Sanofi Consumo México, destacó que la tecnología y la disposición del equipo fueron cruciales para garantizar la correcta ejecución de la campaña.
“Gracias a la estrategia pudimos optimizar nuestros esfuerzos de marketing, garantizar la correcta ejecución de la campaña y asegurar la eficiencia de medios. Estamos muy contentos con los resultados y estamos seguros de que nuestras audiencias también”, comentó Mayoral.
Seedtag LAB y el futuro de las campañas de Aderogyl
La campaña también permitió extraer insights valiosos para futuras activaciones. El uso de la tecnología de inteligencia contextual Liz en Seedtag LAB demostró ser una herramienta poderosa para mejorar la segmentación y maximizar el impacto de las campañas de Sanofi Consumo México. Con un enfoque basado en datos y sin el uso de cookies, Seedtag LAB se posiciona como un aliado estratégico para marcas que buscan conectar de manera efectiva con sus audiencias en un entorno respetuoso con la privacidad del usuario.
Sobre Seedtag
Seedtag es una empresa global que ofrece soluciones de publicidad contextual, combinando tecnología de inteligencia artificial con creatividad para conectar marcas con los consumidores en contextos relevantes. Fundada en 2014 en Madrid por dos ex-Googlers, Seedtag opera en más de 12 países, entre ellos México, y se ha convertido en un referente en el ámbito de la publicidad digital.
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