La audaz despedida de Old Jamaica, dirigida por SAMY Alliance
Old Jamaica, la reconocida ginger beer del Reino Unido, lanza la campaña «Farewell Old Jamaica» (Adiós, Old Jamaica) de la mano de SAMY Alliance. Esta es la primera campaña de despedida de una marca, diseñada con un enfoque social-first y un tono irreverente. La campaña ha generado una gran interacción en redes sociales, destacándose por su creatividad y originalidad, y está posicionándose como un caso disruptivo en el mundo del marketing.
Una despedida con un enfoque único en redes sociales
La campaña «Farewell Old Jamaica» se ha destacado por su estrategia centrada en las redes sociales. Desde su lanzamiento, ha captado la atención de los fans de la bebida, generando un torrente de comentarios y reacciones. Un usuario de Instagram expresó: «¿Esto es real? Con todo lo que está pasando en el mundo, ¿ahora esto? ¿Cómo vamos a sobrevivir?». Otro comentó: “Mi abuela siempre tenía una lata en el refrigerador, a veces tomo una lata para recordarla… ¡¡Qué tristeza escuchar esto!!”.
La campaña inicia con un emotivo discurso de «Tom», un repositor de Old Jamaica, quien a través de videos en redes sociales, reflexiona sobre sus 25 años de trabajo con la marca. Tom invita a los fans a celebrar la despedida de Old Jamaica con la misma intensidad que una gira de despedida de una banda de rock. La estrategia está diseñada para adaptarse a las reacciones de los consumidores, añadiendo humor y giros inesperados en cada contenido.
Estrategia de contenido y adaptabilidad en redes sociales
La campaña incluye una serie de contenidos dinámicos en redes sociales que muestran a la icónica lata de Old Jamaica en diversos escenarios como conciertos, partidos de fútbol, tiendas de conveniencia y bares. Estos vídeos invitan a todos los que aún no se han sumado a la despedida a ser parte de la «gira final» de Old Jamaica.
La campaña también contempla una cuenta regresiva en el sitio web de Old Jamaica, mostrando en tiempo real el número de latas disponibles en el mercado. El objetivo es crear una sensación de urgencia y generar interacción entre los consumidores que buscan adquirir las últimas unidades de esta icónica bebida antes de su salida definitiva del mercado.
SAMY Alliance: Innovación y creatividad detrás de «Farewell Old Jamaica»
La campaña fue liderada por Hernán Cerdeiro y Mariano Duhalde, CCOs de SAMY Alliance, quienes destacaron la singularidad de esta iniciativa. “Para generar una campaña que haga ruido, hay que hacerlo a todo volumen. La oportunidad de crear este Farewell de Old Jamaica era algo que nos entusiasmaba porque, hasta donde sabemos, nunca se había hecho antes de manera tan pública”, comentaron.
Santiago Lucero, Director Creativo Global de SAMY Alliance, subrayó el carácter colaborativo de la campaña: “Este es el tipo de proyecto en el que creemos: verdadera colaboración entre países, disciplinas y posiciones. Clientes y agencias actúan como socios, impulsando ideas que trascienden canales y plataformas”. Lucero explicó que el enfoque de la campaña era crear una narrativa que pudiera contarse de manera coherente en cualquier plataforma, sin perder su esencia.
Beliv Company apoya la estrategia disruptiva de SAMY Alliance
Alfonso Haces, Director Global de Marketing de Beliv Company, empresa matriz de Old Jamaica, también destacó la importancia de esta campaña. “Durante 34 años, Old Jamaica ha sido más que una bebida; ha sido una parte vibrante de la vida en el Reino Unido. Ahora, mientras nos despedimos, no lo haremos en silencio, sino gritando desde los tejados con la primera campaña de despedida creada por una marca en el mundo”, afirmó.
Este respaldo fue clave para que SAMY Alliance pudiera desarrollar una estrategia que se aleja de las convenciones tradicionales del marketing. La campaña se distingue por su tono irreverente y su capacidad de conectar emocionalmente con el público, aprovechando cada oportunidad para generar conversación e interacción.
La importancia de la innovación en campañas publicitarias
La campaña «Farewell Old Jamaica» representa un hito en el ámbito de la publicidad, especialmente en el enfoque de campañas de despedida de productos. Esta iniciativa no solo busca generar ventas de las últimas unidades de Old Jamaica, sino también crear un recuerdo perdurable en la mente de los consumidores. Además, destaca la importancia de adaptarse a las tendencias actuales del marketing, donde el uso de redes sociales, la participación de influencers y la interacción constante con los seguidores son esenciales para el éxito de una marca.
La colaboración entre SAMY Alliance y Old Jamaica refuerza la idea de que las marcas deben ser audaces para destacar en un mercado saturado. A través de estrategias que rompen con lo tradicional y apuestan por una narrativa fresca y original, las marcas pueden generar un impacto duradero y conectarse emocionalmente con su audiencia.
Si te ha gustado esta noticia, no dudes en compartirla en tus redes sociales y sigue leyendo más noticias en MarketingHoy.com.
