Consumo de Televisión Conectada en América Latina
La televisión conectada (CTV) está cambiando drásticamente los hábitos de consumo en América Latina. Un estudio reciente de Comscore (2024) que encuestó a 13 mil consumidores en siete países revela cifras significativas sobre el alcance de la CTV en la región. México lidera con un 67% de alcance en espectadores de CTV, seguido por Argentina y Chile, ambos con un 61%. En todos los mercados, excepto Uruguay, al menos la mitad de la población conectada a Internet consume contenido en CTV.
Ventajas de la Televisión Conectada para Anunciantes
EXTE, una adtech líder en soluciones Open Web, ha analizado las ventajas de la CTV para impactar a audiencias que representan un reto creciente para la televisión tradicional, especialmente los jóvenes y aquellos con menor consumo de TV lineal. Las ventajas más destacadas incluyen:
- Relevancia y Personalización: La capacidad de ofrecer anuncios relevantes y personalizados.
- Eficiencia: La posibilidad de alcanzar audiencias de manera más eficiente.
- Entorno Seguro y de Alta Calidad: Garantizar un entorno seguro para las marcas a través de una red de partners premium y publishers directos.
Impacto del Smart Planning en la Publicidad
Silvia Fernández, Head of Platforms & CTV de EXTE, destaca que la aplicación de capacidades digitales en CTV, junto con un mayor conocimiento sobre los usuarios y sus hábitos de consumo, permite una planificación inteligente (Smart Planning) que combina optimización y eficiencia crossmedia. Esto se logra sin descuidar aspectos cualitativos como la notoriedad, el awareness y el recuerdo de marca.
Principales Ventajas de la Televisión Conectada
Hibridación entre Digital y Lineal
Una de las principales ventajas de la CTV es la hibridación entre digital y lineal, que aporta mayor notoriedad y valor añadido tanto a los consumidores como a las marcas. Esto permite una mayor interactividad y personalización en los anuncios, ofreciendo experiencias de calidad y relevantes.
Interactividad y Personalización
La creatividad y la personalización que ofrece la CTV están en línea con las demandas de los espectadores que buscan experiencias interactivas. Esto se logra gracias a tecnologías como el reconocimiento automático de contenidos (data ACR), que permite diseñar campañas crossmedia más eficientes y focalizadas.
Datos Relevantes del Estudio de Comscore
A continuación, se presentan algunos datos relevantes del estudio de Comscore sobre el consumo de CTV en América Latina:
| País | Alcance de CTV (%) |
|---|---|
| México | 67 |
| Argentina | 61 |
| Chile | 61 |
| Brasil | 55 |
| Colombia | 54 |
| Perú | 52 |
| Uruguay | 48 |
Oportunidad para los Anunciantes
Para los anunciantes, la televisión conectada ofrece una plataforma eficaz para alcanzar a su público objetivo de manera precisa. La capacidad de medir el impacto de las campañas y ajustarlas en tiempo real es una de las principales ventajas que ofrece la CTV. Además, la integración con otras plataformas digitales permite una estrategia de marketing más cohesiva y efectiva.
Estrategias de Marketing en CTV
Las marcas pueden aprovechar varias estrategias para maximizar el impacto de sus campañas en CTV:
- Segmentación Precisa: Utilizar datos demográficos y comportamentales para segmentar audiencias.
- Creatividad Adaptada: Desarrollar anuncios que se adapten a los diferentes formatos y entornos de CTV.
- Interactividad: Incorporar elementos interactivos en los anuncios para aumentar el engagement.
- Medición y Optimización: Monitorear y ajustar las campañas en tiempo real para mejorar su eficacia.
La televisión conectada representa una gran oportunidad para los anunciantes en América Latina. Su capacidad para ofrecer anuncios personalizados y relevantes, junto con la posibilidad de medir y optimizar las campañas en tiempo real, la convierte en una herramienta esencial en cualquier estrategia de marketing moderna. Las marcas que aprovechen estas ventajas estarán mejor posicionadas para alcanzar y retener a sus audiencias objetivo.
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