Las redes sociales han trascendido su función original para convertirse en un pilar fundamental en el descubrimiento cultural de los españoles. Un reciente estudio, «Fnac Voices 2025», revela que el 60% de los españoles utilizan plataformas como Instagram, TikTok o YouTube para encontrar libros, series y música, superando a los medios tradicionales como la televisión y la radio (47%). Este fenómeno marca un cambio significativo en los hábitos de consumo cultural.
El Impacto de las Redes en el Consumo Cultural
La irrupción de las redes sociales como principal canal de descubrimiento cultural ha redefinido la forma en que los españoles interactúan con el arte y el entretenimiento. Este cambio no solo se manifiesta en la preferencia de plataformas, sino también en el tipo de contenido que se consume y la velocidad con la que las tendencias se propagan.
Presión Social y Autenticidad: Un Equilibrio Delicado
Si bien las redes sociales facilitan el acceso a la cultura, también introducen un elemento de presión social. El estudio de Fnac indica que:
- Un 36% de los encuestados admiten haber iniciado el consumo de una serie o libro para no quedarse fuera de la conversación.
- Sin embargo, un 26% de los españoles se mantienen al margen de las modas efímeras.
A pesar de esta influencia, el «postureo cultural» parece ser minoritario. Un abrumador 82% de los encuestados aseguran asistir a eventos culturales por un auténtico interés personal, en contraste con el 6% que lo hace únicamente para compartirlo en redes. Esto sugiere que, aunque la visibilidad en redes es importante, la motivación intrínseca sigue siendo el motor principal del consumo cultural.
La Cultura de la Cancelación: Un Debate Abierto
Las redes sociales no solo actúan como recomendadores, sino también como jueces. La «cultura de la cancelación» ha generado un intenso debate sobre la separación de la obra y el artista, así como sobre el comportamiento personal del creador.
- El 41% de los españoles considera que la decisión de cancelar a un artista o su obra «depende de la polémica».
- Un 37% defiende que «la obra es la obra», independientemente de la vida o las acciones de su creador.
- Solo un 7% aplica la cancelación de forma categórica.
En cuanto a sentirse «cancelables», los españoles muestran una actitud relajada:
- El 36% cree que sus gustos culturales son inofensivos.
- Un 31% reconoce que algunas de sus elecciones podrían ser polémicas, pero sin que les cause preocupación.
Más Allá del Algoritmo: La Emoción como Motor
A pesar de que el consumo cultural se rige cada vez más por el scroll y los algoritmos, el estudio de FNAC subraya que la emoción y la calidad del contenido siguen siendo los pilares fundamentales. Más allá de las tendencias fugaces generadas por el hype de las redes, lo que verdaderamente conecta con el público son las historias que perduran y emocionan. La experiencia, el conocimiento, la autoridad y la confianza (E-E-A-T) son aspectos cruciales que los usuarios valoran en la creación de contenido cultural, buscando páginas y fuentes que demuestren una profunda experticia y una reputación sólida en sus respectivos campos.