El estudio de Kantar, en colaboración con Clear Channel Outdoor, revela que la publicidad exterior (OOH) supera a los canales digitales y de televisión conectada (CTV) en métricas clave como el reconocimiento de anuncios, la favorabilidad de la marca y la intención de compra. Este hallazgo subraya la eficacia del OOH en un panorama mediático cada vez más fragmentado.
El Impacto del OOH en la Conciencia de Marca y la Intención de Compra
La investigación de Kantar destaca que la publicidad OOH no solo compite, sino que a menudo supera a otras formas de publicidad en la construcción de la marca.
OOH vs. Canales Digitales y CTV
- Conciencia de Anuncios: El OOH demuestra una mayor capacidad para captar la atención del público y generar recuerdo de los anuncios.
- Favorabilidad de Marca: Los consumidores desarrollan una percepción más positiva de las marcas expuestas a través de la publicidad exterior.
- Intención de Compra: La exposición al OOH se traduce en una mayor propensión de los consumidores a considerar la compra de los productos o servicios anunciados.
OOH: Eficiencia y Retorno de Inversión
El estudio también señala que el OOH iguala a la televisión lineal en la generación de favorabilidad e intención de compra, pero a un costo más eficiente. Esto es crucial para los especialistas en marketing que buscan maximizar el retorno de su inversión (ROI) en un entorno donde la conexión entre el gasto en marketing y los resultados es cada vez más compleja.
Ventajas del OOH en la Mezcla de Medios
- Impacto Similar al de la TV: El OOH ofrece un alcance masivo y un impacto comparable al de la televisión, pero con una inversión más optimizada.
- Complemento Indispensable: Nicole Jones, directora comercial de medios de Kantar, enfatiza que el OOH no es solo un canal complementario, sino una herramienta indispensable que impulsa resultados inmediatos y el crecimiento de la marca a largo plazo.
- Superación de la Saturación Digital: En una era de saturación digital y fragmentación de la audiencia, el OOH proporciona un levantamiento superior de la marca, conciencia e intención de compra.
Conclusión
La publicidad OOH se posiciona como un componente vital en una estrategia de marketing equilibrada, ofreciendo una solución efectiva para las marcas que buscan superar los desafíos de la saturación digital y la fragmentación de la audiencia. Su capacidad para generar un impacto significativo en la conciencia de marca, la favorabilidad y la intención de compra, a un costo eficiente, la convierte en una inversión estratégica para cualquier empresa.
