La industria publicitaria en España ha experimentado un crecimiento histórico, según la décima edición del «Observatorio de la Publicidad en España», presentada por la Asociación Española de Anunciantes (AEA). Este informe, considerado la radiografía más completa de la profesión, no solo confirma una expansión significativa del mercado laboral, sino que también subraya la imperante necesidad de evolucionar hacia una comunicación más humana, cercana y con un impacto social relevante.
El Sector Publicitario Español en Expansión: Cifras Clave 📊
El estudio de la AEA revela datos contundentes que demuestran la fortaleza y el dinamismo del sector publicitario español:
- Aumento del Empleo: La industria ha registrado un crecimiento del 12,9% en el empleo, alcanzando los 132.300 profesionales ocupados, la cifra más alta en la última década. Este auge está consolidado por la feminización del mercado laboral, donde las mujeres representan el 64,9% del total de trabajadores en 2024.
- Incremento de Empresas: El número de compañías dedicadas a la publicidad y estudios de mercado ha ascendido a 50.074, un 3,5% más que el año anterior, constituyendo el 1,5% del tejido empresarial español.
- Inversión Publicitaria al Alza: La inversión ha repuntado un 3,8%, llegando a los 13.080,8 millones de euros, consolidando la recuperación post-pandemia.
- Impacto en el PIB: La repercusión de la inversión publicitaria sobre el Producto Interior Bruto (PIB) se situó en un 1,22% en 2024, una décima más que el ejercicio previo.
- Volumen de Negocio: El sector ha superado los 20.000 millones de euros, representando el 8,5% del total del sector servicios.
Aunque la creación y el diseño publicitario experimentaron una ligera contracción del 1,3%, el crecimiento se mantiene en la mayoría de los apartados. Madrid y Cataluña continúan siendo los polos de mayor concentración de empleo y actividad empresarial.
Tendencias y Desafíos: La Publicidad del Futuro 🚀
El Observatorio no solo mira al pasado, sino que también proyecta las tendencias y desafíos que marcan el rumbo de la industria:
Perfiles Híbridos y la Influencia de la Inteligencia Artificial
La evolución del ecosistema mediático demanda nuevos talentos. El informe destaca un auge de perfiles híbridos, expertos en:
- Data y analítica 📈
- Inteligencia Artificial (IA) 🤖
- Estrategia digital
- Creación de contenidos
- Gestión de audiencias
Estos roles son cruciales para navegar un entorno cada vez más tecnificado, donde «es necesario poder medir mejor» y contar con una «medición crossmedia que aporte datos integrados y revierta en decisiones más eficaces», como se concluyó en la mesa redonda del evento.
Construyendo Confianza en un Ecosistema Volátil
En un contexto donde las marcas gozan de mayor credibilidad que las instituciones públicas, reforzar la confianza se vuelve fundamental. La mesa de Empresas Anunciantes, compuesta por líderes del sector, identificó desafíos clave:
- Preservar el valor de marca en un entorno volátil y polarizado.
- Activar el propósito de marca con coherencia real y evitar la personalización sin empatía.
- Asegurar narrativas consistentes en un ecosistema fragmentado.
Elena Fernández, profesora titular de la Universidad Pontificia de Salamanca y coautora del Observatorio, enfatiza que «el consumidor, hoy más informado y crítico, exige relevancia, coherencia y autenticidad, lo que obliga a las marcas a revisar su propósito, su consistencia y su impacto social».
Silvia Bajo, directora general de la AEA, subraya la importancia de la responsabilidad en la era tecnológica: «La industria debe asegurarse de que la automatización no sustituya a la creatividad ni erosione la confianza del público. Nuestro reto es combinar datos, talento y criterio para construir una comunicación más honesta, más útil y más conectada con las personas». Este enfoque es vital en una década marcada por la aceleración tecnológica, la fragmentación mediática y la irrupción de la IA, donde las marcas compiten por la confianza del público.