La marca de manzanas Pink Lady® ha lanzado una ambiciosa estrategia de marketing con su nueva campaña global “Muy crujiente, muy jugosa, muy cool”, buscando redefinir su identidad y consolidarse como una marca lifestyle dentro del competitivo mercado de productos de gran consumo. Esta iniciativa, implementada en noviembre de 2025 en 11 países europeos, marca una evolución estratégica crucial, trascendiendo la categoría tradicional de frutas para adoptar un posicionamiento «más que premium: icónico».
Estrategia de Marca: Más Allá de la Fruta
En el centro de esta renovada estrategia se encuentra la experiencia sensorial inconfundible de morder una Pink Lady®: 🍏 su distintivo crujido y su sabor jugoso. La campaña celebra este gesto simple y universal, transformándolo en un acto cotidiano de bienestar y positividad. El nuevo eslogan «Muy crujiente, muy jugosa, muy cool» invita a los consumidores a reconectar con el placer auténtico de disfrutar una manzana, sin reservas sobre el sonido o el jugo. Este enfoque no solo busca revitalizar el interés por la fruta, sino también infundirle carisma, emoción y creatividad, ampliando los momentos de consumo y fortaleciendo su valor para los socios comerciales.
Conexión con Audiencias Jóvenes y Urbanas
Pink Lady® aspira a crear un vínculo más profundo con los consumidores jóvenes y urbanos, quienes son particularmente activos en plataformas como TikTok y están atraídos por experiencias sensoriales, incluyendo el ASMR. Esta campaña abre la puerta a nuevos hábitos de consumo, especialmente en el segmento del snacking premium, y posiciona a Pink Lady® como una marca inspiradora que genera amor, preferencia y fidelidad. Cédric Modica Amore, Director de Marketing y Comunicación de Pink Lady Europe, enfatiza la misión de la marca: 💚 «Ofrecer una fruta excepcional, sana, sabrosa y cultivada con cuidado significa permitir a cada persona comer mejor, pero también redescubrir el placer del sabor.» En un mercado saturado de productos ultraprocesados, la marca reafirma la idea de que el placer puede ser natural, sano y parte de la vida diaria, demostrando que una manzana puede ser icónica y deseable.
Campaña Integrada: Visibilidad y Alcance
La ejecución de la campaña, ideada por la agencia Romance y bajo la dirección fotográfica y cinematográfica de Charlotte Abramow, emplea un lenguaje visual contemporáneo y dinámico. La comunicación se despliega a través de un plan de medios integrado que abarca 📺 TV, 📻 radio, plataformas digitales, redes sociales y publicidad exterior (OOH). Esta estrategia multicanal asegura una visibilidad considerable y un impacto transversal en los distintos mercados europeos. Los spots televisivos, que iniciaron su emisión el 23 de noviembre en Italia, encapsulan la confianza y la ligereza del mordisco Pink Lady®, simbolizando un placer natural y una auténtica actitud «cool».
Con «Muy crujiente, muy jugosa, muy cool», Pink Lady® consolida su ambición de ser reconocida como la manzana más icónica y deseable de Europa, aportando frescura, valor e inspiración a cada experiencia de consumo.