La vuelta a la rutina post-verano trae consigo un nuevo impulso de Decathlon para animar a las familias a retomar la actividad física. En una audaz estrategia de marketing, la reconocida marca de equipamiento deportivo lanza su campaña «Back to Sport», protagonizada por el mediocampista del F.C. Barcelona y la selección española, Pedri. Esta iniciativa, desarrollada por la agencia Fuego Camina Conmigo, destaca por su creatividad e innovación al transformar al futbolista en el carismático líder de su propia empresa ficticia de reparto: «Repartos Pedri», una metáfora ingeniosa que subraya cómo Pedri «reparte juego» en el campo y, ahora, «reparte deporte» fuera de él.
«Repartos Pedri»: La Estrategia de Intrigas que Cautivó al Público 🚀
La campaña «Back to Sport» de Decathlon se desplegó con una ingeniosa táctica de intriga que capturó la atención del público desde el primer momento. La iniciativa comenzó con un teaser experiencial que sembró la confusión y la curiosidad en varias ciudades de España. Motos de reparto, adornadas con el enigmático logotipo de «Repartos Pedri», circularon sin ofrecer más detalles, desatando preguntas entre peatones y usuarios de redes sociales.
Para amplificar el misterio y mantener la conversación en el ámbito digital, Decathlon movilizó a una red de 25 creadores de contenido e influencers. Estos embajadores digitales jugaron un papel clave al plantear la pregunta central que resonaba en la mente de todos: ¿Pedri ha incursionado en un nuevo negocio? 🤔
El clímax de esta fase de intriga llegó cuando el propio Pedri se pronunció en sus redes sociales. Con un gesto sencillo pero impactante, el futbolista apareció junto a una de las misteriosas motos, quitándose el casco, pero manteniendo el suspense. Finalmente, Decathlon desveló el enigma, confirmando que la empresa «Repartos Pedri» era el corazón de su campaña «Back to Sport», cerrando el círculo narrativo del «reparto de juego» a la distribución de «deporte para toda la familia».
Pedri y Decathlon: Una Alianza Estratégica por un Estilo de Vida Activo 🤝
Esta campaña marca la cuarta colaboración entre Pedri y Decathlon, consolidando una alianza que busca fomentar un estilo de vida activo y saludable en el seno de las familias. La saga de campañas anteriores, como «Pedri vuelve al mercado», ha establecido un vínculo exitoso entre el entretenimiento y la práctica deportiva, mostrando la efectividad de los embajadores de marca en la industria del marketing deportivo.
Francesca Musacchio, Directora de Marketing de Decathlon España, enfatiza la misión central de la marca: «En Decathlon creemos que el deporte es una herramienta poderosa para mejorar la vida de las personas. Nuestro objetivo es claro: acercar el deporte a todos«. Esta visión se materializa en la campaña «Back to Sport», diseñada para ser integral y de gran alcance.
Estrategia 360: Impulsando la Actividad Física de Forma Innovadora
Musacchio detalla que la campaña «busca inspirar a todos los miembros de las familias a retomar la actividad física de manera divertida y accesible, apoyándonos en una propuesta creativa que combina activaciones urbanas, contenido en redes y medios audiovisuales». Esta estrategia omnicanal se enfoca en:
- Activaciones Urbanas: Experiencias directas en entornos urbanos para captar la atención.
- Contenido en Redes Sociales: Interacción y amplificación del mensaje a través de plataformas digitales.
- Medios Audiovisuales: Difusión en diversos canales para alcanzar una amplia audiencia.
- Generación de Conversación: Creación de diálogo y expectación en torno a la campaña.
- Incentivo Divertido y Accesible: Motivación para la práctica deportiva de una forma novedosa y atractiva.
Con esta propuesta, Decathlon no solo promueve su equipamiento, sino que también refuerza su compromiso con el bienestar y la inclusión a través del deporte, posicionándose a la vanguardia de las tendencias de marketing que combinan propósito y entretenimiento para generar un impacto positivo en la sociedad.