En un movimiento que promete endulzar el verano, Fini Golosinas y Papa Johns han anunciado una colaboración inesperada: los nuevos Papa Rolls Fini. Este postre de edición limitada combina la masa fresca de Papa Johns con el inconfundible sabor de los besitos de Fini, transformados en una salsa dulce y un acabado azucarado. Una propuesta que busca sorprender y deleitar a los consumidores, disponible en casi un centenar de establecimientos de Papa Johns en ciudades como Madrid, Barcelona, Valencia y Sevilla.
La Campaña: «Esa Boquita Pide Besito»
La agencia Rosebud ha sido la mente creativa detrás de la campaña, que gira en torno al concepto «Esa boquita pide besito». Esta idea juega con la anticipación y el deseo, equiparando el momento previo a un beso con la experiencia de probar los nuevos Papa Rolls Fini. La campaña de exterior presenta dos gráficas complementarias: una que muestra la expresión de placer al dar el primer mordisco al postre, y otra que destaca el apetitoso Papa Roll Fini en la mano.
El lanzamiento se complementa con una fuerte estrategia digital, que incluye la participación de influencers como @Jennialcolado y @antoniiomreno (elkioskero), así como anuncios en plataformas de televisión y dinámicas especiales en las pizzerías.
Un Beso de Innovación y Conexión
Berto Martínez, Brand Specialist de Fini, destaca que esta colaboración busca «seguir construyendo el universo emocional de Fini, sorprendiendo al consumidor y reforzando nuestro posicionamiento como una marca cercana, creativa y con capacidad de conectar desde lo inesperado. Y qué mejor forma de hacerlo que con un beso».
Por su parte, María Estrela, directora de Marketing de Papa Johns Iberia, subraya que «las combinaciones más inesperadas dan lugar a las ideas más deliciosas». La unión con Fini, aunque a primera vista parezca dispar, ha encontrado un punto en común en la «pasión por sorprender», dando como resultado unos Papa Rolls diseñados para «sacar sonrisas y romper moldes».
Desde Rosebud, la agencia creativa, enfatizan que el concepto de la campaña se basa en un «insight real» con el que todos se identifican: la expresión facial antes de dar un beso. Este gesto, aunque no siempre favorecedor, refleja el deseo genuino, y es precisamente esa autenticidad la que se busca transmitir con «esa boquita pide besito». La campaña se ha desplegado en los mejores emplazamientos de exterior en toda España, incluyendo Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla y Zaragoza, con el apoyo de Performics.
En definitiva, este verano no habrá verano sin beso… ni sin los Papa Rolls Fini.