El panorama de la publicidad digital ha presenciado una evolución significativa con el lanzamiento del formato inmersivo Panoramic Carousel, una innovación fruto de la colaboración entre Invibes Advertising y Spark Foundry. Esta novedosa herramienta publicitaria ha debutado en España con la campaña del vehículo eléctrico OMODA 5 EV, marcando un hito en la forma en que las marcas interactúan con sus audiencias en el entorno digital. La iniciativa no solo busca captar la atención, sino transformar la experiencia del usuario, sumergiéndolo en el universo de la marca a través de una propuesta visualmente impactante y altamente interactiva.
Panoramic Carousel: Más Allá del Display Tradicional
El Panoramic Carousel se presenta como una vanguardia en los formatos de display interactivo, diseñado meticulosamente para maximizar el engagement y la inmersión del usuario. Su mecánica central radica en la presentación de un modelo 3D del OMODA 5 EV, posicionado estratégicamente en el centro del anuncio. A su vez, un carrusel panorámico deslizable actúa como telón de fondo, permitiendo a los usuarios explorar con un realismo sorprendente los diversos aspectos y versiones del vehículo.
Esta funcionalidad clave ofrece:
* 🚗 Un modelo 3D detallado del OMODA 5 EV en primer plano.
* 🖼️ Un carrusel panorámico que permite la exploración de diferentes vistas y características.
* 👆 Navegación intuitiva y fluida.
* 🔗 Transición directa a la landing page de la marca con un solo clic, optimizando el recorrido del usuario.
Este formato eleva el storytelling interactivo, brindando una experiencia rica que, hasta ahora, solía requerir la navegación directa en el sitio web de la marca.
Estrategia de Segmentación Avanzada y Métricas de Éxito
El éxito del Panoramic Carousel no solo radica en su diseño creativo, sino también en una estrategia de targeting robusta y precisa. La campaña implementó 🔑 cuatro niveles de segmentación, asociados a contextos de interés específicos para la audiencia, lo que garantizó que el mensaje llegara a los usuarios más relevantes. Además, la aplicación de funcionalidades de retargeting permitió optimizar la cobertura del público objetivo, consolidando la eficiencia en la conversión.
Los resultados de la campaña, que combinó un 80% de display y un 20% de tráfico, superaron las expectativas con métricas de atención cualitativa notables:
* ⏰ Más de 970 horas de atención efectiva.
* 📈 Una media ponderada de APM (Atención por Mil) de 2.170.
* 👁️ Una viewability superior al 85%.
* 🖱️ Un Click-Through Rate (CTR) mejorado en +0,45%.
Estos indicadores subrayan la efectividad del formato para captar y mantener el interés del usuario, un activo invaluable en el saturado ecosistema digital actual.
La Visión Innovadora de Spark Foundry y Publicis Groupe
Spark Foundry, agencia perteneciente a Publicis Groupe, se posiciona como pionera al integrar el Panoramic Carousel en el mix de medios para su cliente OMODA. Esta decisión estratégica refuerza su compromiso con soluciones que amalgaman creatividad, tecnología y eficacia publicitaria.
Cristina Tijerin, Digital Media Planning Senior Manager de Publicis Groupe, enfatizó la relevancia de este formato: «Este nuevo formato nos ha parecido especialmente interesante porque atrae la atención del usuario, -previamente hipertargetizado-, gracias a un destacado expositor del vehículo en 3D colocado en el centro de la pieza, mientras que un carrusel panorámico deslizable invita a descubrir el mundo de OMODA. En una única pieza publicitaria in-feed unimos variables que facilitan la exploración del producto, algo que hasta ahora solo podía mostrarse navegando en la web oficial de la marca o en la landing del modelo. Trabajamos siempre en innovar y buscar nuevos formatos que permitan alcanzar objetivos de una forma eficiente e innovadora, llegando al público objetivo de OMODA de forma smart». Su declaración resalta la capacidad del Panoramic Carousel para concentrar múltiples elementos de exploración del producto en un solo anuncio, facilitando una experiencia más completa y accesible para el consumidor.
En síntesis, la alianza entre Invibes Advertising y Spark Foundry, junto con el debut del Panoramic Carousel para el OMODA 5 EV, no solo introduce un nuevo formato publicitario, sino que establece un precedente en la búsqueda constante de experiencias digitales más ricas, interactivas y efectivas para las audiencias del mañana.