La icónica marca deportiva Nike ha lanzado su nueva campaña global «Why Do It?», una audaz reinterpretación de su legendario eslogan «Just Do It», que ha resonado desde 1988. Desarrollada por Wieden+Kennedy Portland, esta iniciativa busca conectar de manera profunda con la Generación Z, un segmento demográfico que a menudo se enfrenta a la indecisión, la inseguridad y el temor al fracaso. Con esta propuesta, Nike no solo busca impulsar sus ventas, sino también reavivar su relevancia cultural en un momento crucial para la compañía.
«Why Do It?»: El Desafío a la Generación Z
La campaña «Why Do It?» se distancia de la afirmación directa de su predecesor para invitar a una reflexión más profunda. El spot principal de 60 segundos es el corazón de esta estrategia, presentando a un impresionante elenco de figuras deportivas globales.
Estrellas que Inspiran la Reflexión
El video cuenta con la participación de atletas de la talla de:
* Tenista Carlos Alcaraz 🎾
* Jugador de la NFL Saquon Barkley 🏈
* Promesa de la WNBA Caitlin Clark 🏀
* Leyenda de la NBA LeBron James 👑
A través de secuencias que capturan tanto la dureza de la competición como los momentos de triunfo, la campaña propone que la grandeza no es un destino garantizado, sino una elección que se toma cada día. La voz en off del rapero Tyler, the Creator, añade una capa adicional de intriga con la pregunta: «¿Por qué arriesgarte si puedes perder? Pero, ¿y si no lo haces?», desafiando a los jóvenes a confrontar sus miedos y explorar el potencial de sus acciones.
Experiencias Inmersivas y Activaciones Locales
El lanzamiento de «Why Do It?» en Nueva York fue acompañado de una experiencia inmersiva que permitió a los asistentes vivir la filosofía de la campaña. Los invitados pudieron apreciar de cerca las zapatillas Vomero Premium dispuestas en una cancha de baloncesto y participar en una carrera de 5 km después de una sesión de estiramiento en grupo.
Intervenciones Creativas en Espacios Urbanos
Además del evento central, Nike ha desplegado activaciones más focalizadas, como la reciente intervención en Columbus, Ohio. Durante un partido universitario entre Texas y Ohio State, la ciudad se llenó de mensajes de «No Cupcakes», una estrategia que incluso logró que panaderías locales se unieran a la acción, generando una conversación espontánea y masiva.
El Contexto de la Campaña: Recuperar Terreno
La reinvención del icónico lema de Nike llega en un momento significativo para la marca. En el último ejercicio fiscal, Nike reportó una caída del 10% en sus ingresos y un desplome del 44% en su beneficio neto. Ante este panorama, la compañía confía en que «Why Do It?» no solo revitalice las ventas, sino que también genere un diálogo cultural relevante, reafirmando su posición como líder e innovador en el marketing deportivo.