En el panorama actual del marketing, donde la conexión con el consumidor es clave, Naturgy ha redefinido la conversación sobre eficiencia energética con su campaña «Equipo Ahorro». Inspirada en la icónica serie de los años 80, esta iniciativa, lanzada en 2024, no solo busca ofrecer consejos prácticos, sino también transformar el ahorro energético en una experiencia cultural cercana y multicanal. El objetivo principal es humanizar la marca y posicionarla como un aliado estratégico en la transición energética, extendiendo su alcance más allá de sus propios clientes.
Estrategia Multicanal: De la Televisión a TikTok
El éxito del «Equipo Ahorro» reside en su adaptación inteligente a diversos canales, garantizando un impacto masivo y una alta recordación.
- 📺 Televisión y Radio: La campaña se desplegó con spots y cuñas específicas, utilizando la familiaridad de los medios tradicionales para introducir el concepto.
- billboards Publicidad Exterior: Bajadas gráficas estratégicamente ubicadas reforzaron la presencia del mensaje en el día a día de los consumidores.
- 📱 El Salto Digital con Influencers: En redes sociales como Instagram, TikTok y YouTube, Naturgy trascendió la ficción animada para integrar a expertos reales, lo que ha sido un factor diferencial.
La Credibilidad a Través de Expertos Reales
La participación de creadores de contenido especializados ha sido fundamental para la autenticidad y el impacto del mensaje.
- 🏡 Ahorro en el Hogar: Araceli de @withbrushandpaper comparte consejos prácticos para el consumo diario.
- 💡 Innovación y Tecnología: Pau García (@paugarciamila) ofrece perspectivas sobre nuevas formas de eficiencia.
- 📐 Arquitectura y Diseño Eficiente: Jordi Martí (@jordimartix) explora soluciones en el diseño de viviendas.
Estos profesionales, al generar contenido vinculado al ahorro y la eficiencia energética de manera orgánica, han logrado una conexión emocional y una credibilidad inigualables con la audiencia.
Impacto y Resultados: Más Allá de las Cifras
La campaña no se limitó a la difusión de consejos, sino que incorporó promociones y sorteos para renovar electrodomésticos, añadiendo un componente aspiracional. La introducción del personaje «Pinky» en televisión y redes sociales ha reforzado el mensaje de ahorro de manera lúdica y memorable.
Los resultados han sido contundentes:
- 📈 86 millones de visualizaciones en contenidos relacionados con los consejos del Equipo Ahorro.
- 👍 80% de valoraciones positivas, evidenciando la resonancia del mensaje con el público.
- 💬 Más de 83.000 interacciones en redes sociales.
- 🗣️ Más de 80.000 comentarios y testimonios de usuarios que han aplicado los consejos en sus hogares.
Jordi García Tabernero, director general de Asuntos Públicos y Sostenibilidad de Naturgy, enfatiza que el objetivo es hacer que «los conceptos relacionados con la energía sean más accesibles y fáciles de entender, permitiendo a las familias tomar decisiones que les ayuden a ahorrar». Por su parte, Adenai Pérez, responsable de Marketing Corporativo y Marca, destaca que «el impacto real en el comportamiento de las personas» y la interacción de los usuarios, que incluso aportan nuevas ideas, son la mayor satisfacción.
El éxito de «Equipo Ahorro» demuestra que Naturgy está respondiendo a la demanda de un consumidor más informado y consciente de su impacto ambiental, posicionándose como un aliado transversal en la transición hacia un consumo responsable y sostenible.