MUCHO, la nueva bebida funcional creada junto al doble campeón de la UFC Ilia Topuria, está conquistando a la Generación Z en España gracias a una fórmula que combina proteína vegetal, BCAAs, energía sin cafeína y cero azúcares añadidos, ofreciendo un impulso de bienestar y rendimiento sin sacrificar el sabor. La estrategia de lanzamiento, liderada por Hijos de Rivera, se apoya en una campaña integral que busca posicionar a MUCHO como mucho más que una bebida, convirtiéndola en un movimiento que conecta con la energía y autenticidad de los jóvenes consumidores.
Campaña multicanal y presencia digital
La acción publicitaria se despliega en varios frentes: medios digitales, mupis 3D en Madrid y Barcelona, integración en entornos de gaming y activaciones en universidades. En plataformas OTT como Netflix, Prime Video y Disney +, la marca refuerza su visibilidad, mientras que en TikTok y YouTube se apoya en influencers y creadores de contenido relevantes para captar la atención del público joven. 📱✨
Street marketing y sampling universitario
El street marketing disruptivo incluye dinámicas participativas y sampling en campus universitarios, generando conversación y prueba del producto entre estudiantes. Estas activaciones buscan crear una comunidad alrededor de la marca, fomentando la interacción directa y la experiencia de sabor en entornos de alta concentración de la Generación Z.
Valores y propuesta de MUCHO
- ✅ Alto contenido de proteína vegetal y BCAAs.
- ⚡ Energía sin cafeína para evitar los picos de nerviosismo.
- 🍭 Cero azúcares añadidos, ideal para dietas saludables.
- 🎯 Enfoque en rendimiento y bienestar sin renunciar al sabor.
Sabores disponibles
- Cherry KO
- Watermelon Champ
- Mango Chao
- Apple Clutch
Declaraciones clave
“Queremos que MUCHO sea más que una bebida, un movimiento que conecte con la energía y la autenticidad de las nuevas generaciones. Para lograrlo hemos diseñado un plan integral que fusiona entretenimiento, innovación y cercanía con el consumidor”, afirma Alejandro Fuente, Marketing Manager de Aguas y Bebidas Funcionales de Hijos de Rivera.
Ilia Topuria comenta que la bebida refleja su filosofía de “energía real y dedicación” tanto dentro como fuera del ring, ofreciendo una opción saludable para personas de todas las edades.
Impacto en el mercado
El segmento de bebidas funcionales en España crece a más del 50 % anual y supera los 20 millones de euros, posicionando a Hijos de Rivera, tradicionalmente conocida por su cerveza, como un actor relevante en esta categoría emergente. MUCHO busca liderar el mercado captando a consumidores digitales, saludables y exigentes, alineados con las tendencias de consumo actuales.
Contacto y equipo
📧 Contactos: Alejandro Fuente Aguirre, Andrea Mato Míguez, Laura Piñeiro Menduíña, José Gabriel Estrada
📞 Agencia de medios: Havas Media
📣 Agencia de PR: Evercom
👥 Equipo creativo de “Está Pasando”: Borja Prieto, Natalia Flores, Jacobo Prieto, Aitana Arias, Miguel Ángel Gómez Barrios, Celia González Múñoz.