Meta ha estado avanzando de manera constante en la mejora de sus herramientas de medición y atribución para anunciantes, con una serie de actualizaciones significativas implementadas entre 2024 y 2025. Estos desarrollos buscan ofrecer mayor precisión y control en el seguimiento del rendimiento de las campañas publicitarias en sus plataformas.
Introducción de Engaged View en 2024
A principios de 2024, específicamente el 31 de enero, Meta anunció la implementación de Engaged View. Esta métrica de atribución para videos está diseñada para medir conversiones que ocurren dentro de un día posterior a la reproducción de un anuncio de video. Para que una visualización sea contabilizada como Engaged View, el usuario debe haber visto al menos 10 segundos del video, o el 97% de su duración total, lo que ocurra primero.
Expansión y Reforzamiento de Herramientas de Medición en 2025
Durante 2025, Meta continuó su agenda de expansión, reforzando su suite de medición y atribución para negocios.
Nuevas Capacidades de Atribución y Valor
En junio de 2025, la compañía amplió su conjunto de herramientas con la inclusión de Atribución Multitouch, Atribución Incremental y Reglas de Valor. Estas adiciones tienen como objetivo proporcionar a los anunciantes un mayor nivel de granularidad y control sobre qué conversiones valoran y cómo se deben medir, permitiendo una adaptación más específica a sus objetivos de campaña.
Integración para Campañas de Marca y Video
Adicionalmente, en el transcurso de 2025, con anuncios clave en junio y septiembre, Meta ha enfocado esfuerzos en potenciar sus herramientas de construcción de marca y en mejorar las capacidades de interoperabilidad entre métricas y diversas plataformas. El objetivo es lograr que la medición de las campañas de video y de marca sea más integrada y directamente ligada a los resultados de negocio.
Ajustes en Métricas de Visualización entre 2024 y 2025
Entre 2024 y 2025, las plataformas de Meta experimentaron cambios en las métricas de visualización. Estos ajustes incluyeron la unificación de métricas de «views» y modificaciones en la forma en que se contabilizan las impresiones y reproducciones. Las implementaciones y anuncios públicos relacionados con estos cambios tuvieron lugar en este periodo.