Mediam by Aleph consolida el presente de la CTV con PowerTV
Mediam by Aleph reafirmó su liderazgo en el ecosistema publicitario global durante su participación en Cannes Lions 2025, con un mensaje claro y potente: la TV Conectada (CTV) no es el futuro, es el presente.
PowerTV by Mediam: el corazón de la nueva CTV
En el festival más relevante de la creatividad publicitaria global, el CEO de Mediam by Aleph, Alberto Álvarez, presentó la propuesta tecnológica de la compañía: PowerTV by Mediam, una solución integral que permite a las marcas ejecutar campañas de alto impacto en entornos de streaming, optimizando resultados mediante datos e inteligencia aplicada.
La herramienta fue el eje de las conversaciones en Cannes por su capacidad para:
- Integrar creatividad y rendimiento (Brandformance).
- Ofrecer segmentación inteligente.
- Aportar métricas medibles en tiempo real.
- Generar presencia significativa en un entorno audiovisual premium.
Álvarez afirmó:
“CTV no es el futuro: es el presente de las marcas que buscan relevancia, segmentación inteligente y resultados medibles en un entorno audiovisual premium”.
Este enfoque se alineó con la tendencia dominante en Cannes: marcas y agencias globales buscan soluciones de performance en plataformas donde las audiencias ya están presentes, como el streaming.
CTV como canal prioritario para América Latina
Mediam by Aleph tiene presencia en más de 15 países de América Latina, y ha sido clave en la evolución del ecosistema CTV en la región. La empresa impulsa el Brandformance, un enfoque que une branding y performance para generar resultados comerciales reales, no solo visibilidad.
Su estrategia se enfoca en conectar tres elementos fundamentales:
| Elemento | Enfoque |
|---|---|
| Creatividad | Formatos premium y storytelling adaptado al consumo digital |
| Tecnología | Plataformas propias con segmentación avanzada |
| Datos e Inteligencia | Medición en tiempo real y optimización basada en resultados |
Alianza exclusiva con ViX fortalece su alcance
Como unidad especializada dentro del ecosistema global de Aleph, Mediam también lidera alianzas estratégicas que refuerzan su posición. Un ejemplo clave es su representación exclusiva de ViX, la plataforma de streaming en español de TelevisaUnivisión, en más de 14 países latinoamericanos (excepto México).
Esta colaboración ha sido determinante para posicionar a la CTV como un canal de alto impacto, alcance masivo y relevancia cultural, principalmente para audiencias hispanohablantes. La oferta de contenido premium y la escala regional han permitido a las marcas acceder a inventarios de alta calidad con niveles superiores de engagement.
Conectando marcas globales con creatividad latinoamericana
El compromiso de Mediam by Aleph no se limita a ofrecer tecnología, sino también a crear puentes entre anunciantes globales y el talento creativo, tecnológico y estratégico de América Latina. Su participación en Cannes Lions 2025 evidenció este objetivo.
A través de sus plataformas y alianzas, Mediam:
- Conecta más de 23,000 anunciantes con audiencias en 130 mercados.
- Prioriza la representación regional de medios y plataformas líderes.
- Impulsa el acceso equitativo a soluciones publicitarias tecnológicas para marcas locales.
Streaming como primera pantalla: una nueva normalidad
La visión de Mediam by Aleph está alineada con una transformación definitiva del ecosistema audiovisual: el streaming ya es la primera pantalla. Esta afirmación, destacada por Álvarez en Cannes, marca un giro radical en la forma en que las marcas deben planificar su presencia mediática.
Mediam by Aleph recomienda a las agencias y anunciantes:
- Adoptar estrategias CTV como eje central del mix publicitario.
- Evaluar resultados más allá de las métricas tradicionales de alcance.
- Considerar la televisión conectada como canal dominante para campañas multiformato.
Principales claves del liderazgo de Mediam by Aleph en Cannes Lions 2025
- PowerTV by Mediam se posiciona como la solución integral para campañas de alto rendimiento en entornos CTV.
- La alianza exclusiva con ViX amplía su cobertura y profundidad en el mercado hispanohablante.
- El enfoque en Brandformance responde a la necesidad de combinar creatividad con medición efectiva.
- Mediam fortalece su papel como facilitador entre talento creativo regional y marcas globales.
- La apuesta por el streaming como canal primario redefine las prioridades de inversión en medios.
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