La agencia MDS, especialista en marketing digital y social media, ha sido reconocida a nivel mundial por su campaña «Riesgo Corazón», desarrollada en colaboración con Beautiful Beast y la Fundación Cardiológica Argentina. Esta campaña fue galardonada como «Healthcare Campaign of the Year» por Ad Age, destacando por su enfoque disruptivo en la concienciación sobre la salud cardíaca.
MDS y el Algoritmo del Estrés
La campaña «Riesgo Corazón» fue lanzada en un contexto pre-electoral argentino, donde la inestabilidad económica y política generaba altos niveles de estrés entre la población. MDS, en colaboración con la Universidad Maimónides, desarrolló un algoritmo innovador llamado Índice «Riesgo Corazón». Este algoritmo evalúa el riesgo de un ataque cardíaco basado en el nivel de estrés que las noticias locales generan en los individuos.
El algoritmo permitió a los argentinos medir cómo el clima político y económico afectaba su salud cardíaca, lo que hizo que los medios de comunicación adoptaran el Índice «Riesgo Corazón» como una herramienta clave en su cobertura diaria. Este enfoque no solo atrajo la atención del público, sino que también generó una conversación en torno a la relación entre el estrés y la salud del corazón.
Impacto de la Campaña
El impacto de la campaña ha sido profundo, no solo en términos de marketing, sino también en la salud pública. Según datos proporcionados por MDS, la campaña resultó en:
- Aumento del 20% en consultas a cardiólogos locales: Muchos argentinos comenzaron a tomar más en serio la necesidad de realizarse chequeos periódicos.
- Incremento del 35% en búsquedas de Google sobre «ataque cardíaco»: La campaña provocó un interés masivo en la búsqueda de información sobre la prevención de enfermedades cardíacas.
La integración del Índice «Riesgo Corazón» en las noticias diarias sirvió como un recordatorio constante de la importancia de cuidar la salud en tiempos de crisis, reforzando la necesidad de controles preventivos y concientizando sobre cómo las noticias diarias pueden afectar el bienestar personal.
Reconocimiento Internacional por Ad Age
La campaña de MDS fue celebrada internacionalmente, siendo galardonada por Ad Age como la Healthcare Campaign of the Year. Este reconocimiento premia la creatividad y el uso de la tecnología en campañas que generan un impacto positivo en la sociedad.
Lucas Cardona, CEO de MDS, comentó sobre el galardón:
«Recibir este reconocimiento de Ad Age reafirma nuestro compromiso de fusionar tecnología y creatividad para crear campañas de alto impacto. ‘Riesgo Corazón’ no solo concientizó sobre la salud del corazón, sino que también vinculó algo tan cotidiano como las noticias con un tema tan crucial como nuestra salud».
Este premio destaca la capacidad de MDS para crear experiencias emocionales a través de tecnologías emergentes, posicionándose como una agencia líder en el ámbito de la salud y el bienestar.
Tecnologías Emergentes en Campañas de Salud
MDS ha apostado por la inteligencia artificial (IA), el big data y los algoritmos predictivos como herramientas clave para transformar el marketing en un campo cada vez más dinámico y efectivo. En el caso de «Riesgo Corazón», el uso de un algoritmo que mide el nivel de estrés causado por las noticias es un ejemplo claro de cómo la tecnología puede integrarse en campañas de salud, generando no solo interacción con la marca, sino también un impacto real en el bienestar de las personas.
A través de esta combinación de tecnología y creatividad, MDS ha logrado trascender los límites tradicionales del marketing, convirtiendo su campaña en una herramienta que no solo genera conciencia, sino que también influye directamente en la conducta de los consumidores hacia una vida más saludable.
Sobre MDS Digital
Fundada en 2003, MDS es una agencia de marketing digital y social media con sede en Bogotá, Colombia. Se especializa en la creación de experiencias digitales que conectan a los usuarios con sus emociones a través de tecnologías emergentes como la inteligencia artificial, la realidad aumentada y la robótica. Su enfoque disruptivo ha hecho que MDS se posicione como una de las agencias más innovadoras en el ámbito digital, transformando marcas y generando un impacto real en las audiencias.
Conclusión
La campaña «Riesgo Corazón» no solo llevó a MDS a recibir uno de los premios más prestigiosos del sector, sino que también creó una conciencia palpable sobre los riesgos del estrés en la salud cardíaca. A medida que la relación entre la tecnología y la salud continúa evolucionando, MDS se mantiene a la vanguardia, demostrando que las campañas de marketing pueden ser una fuerza poderosa para el cambio social.
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