MasOrange da un paso decisivo en su estrategia de diversificación al lanzar “Advertising”, una plataforma publicitaria que permite a las marcas conectar con audiencias reales sin generar spam y garantizando la privacidad total del usuario. Con más de 30 millones de clientes —la mayor base de datos de España— y tecnología de IA y analítica avanzada desarrollada internamente, la solución busca posicionarse como la alternativa europea a los gigantes del marketing digital.
¿Qué es MasOrange Advertising?
La nueva línea de negocio ofrece un ecosistema omnicanal que combina medios propios (on‑line y offline) con conexiones a plataformas externas. Su propuesta se basa en el uso de datos anonimizados, obtenidos con el consentimiento previo de los usuarios, para crear campañas hipersegmentadas según intereses, hábitos de consumo y estilo de vida.
Ventajas competitivas y respeto a la privacidad
- 📊 Segmentación precisa: acceso a información de más del 50 % de los hogares españoles, sin recurrir a bots.
- 🛡️ Privacidad garantizada: anonimato total y cumplimiento estricto de la normativa de protección de datos.
- 🚫 Sin spam: el modelo elimina la sobrecarga publicitaria, entregando el mensaje al público correcto y en el canal adecuado.
Tecnología y capacidad de análisis
MasOrange ha desarrollado una plataforma propietaria capaz de procesar 24 mil millones de datos en 2 segundos. Esta potencia, combinada con IA y analítica avanzada, permite generar perfiles hipersegmentados y gestionar la activación de campañas mediante compra programática, audiencias propias y análisis continuo de insights. Además, el sistema ofrece métricas de alcance transparentes para medir el impacto real de cada acción publicitaria.
Casos piloto y resultados iniciales
Durante los últimos meses, la solución ha sido probada con marcas de gran relevancia, entre ellas: Samsung, Loewe, Cetelem, Legalitas, Beta Fiction, ByD, Abanca, Unir y Adams. Los pilotos, realizados también con el partner JC Decaux, han arrojado resultados extraordinariamente positivos, demostrando la capacidad de la plataforma para mejorar el retorno de inversión y la relevancia de los mensajes.
Perspectivas de crecimiento y objetivo de mercado
El CEO de MasOrange, Meinrad Spenger, afirma que el lanzamiento refuerza la estrategia de diversificación más allá de la conectividad, posicionando a la compañía como líder en un sector publicitario en plena transformación. Alberto Galso, Deputy Chief de Nuevos Negocios, estima que la iniciativa podría generar a medio plazo un valor superior a 500 millones de euros, consolidando a MasOrange Advertising como la gran alternativa europea a los gigantes de Internet en el ámbito del marketing digital.