La Velada del Año V, el evento de boxeo y entretenimiento impulsado por Ibai Llanos, ha vuelto a reescribir la historia de Twitch. Con una audiencia simultánea de 9.33 millones de espectadores, este espectáculo no solo superó su propio récord, sino que también se consolidó como el directo más visto en la historia de la plataforma. Este hito representa un incremento del 140% respecto a la edición anterior, demostrando el creciente poder de convocatoria de los eventos online y el atractivo que ejercen para las marcas.
El Escenario de Marcas en La Velada del Año V
El pasado 26 de julio, el Estadio de La Cartuja de Sevilla fue el epicentro de la quinta edición de La Velada del Año. Durante casi siete horas, el evento ofreció siete emocionantes combates de boxeo entre creadores de contenido y otros siete conciertos, atrayendo a 80.000 asistentes en vivo y a millones más a través del streaming. Este formato híbrido, que combina deporte, música y personalidades de internet, ha demostrado ser un escaparate excepcional para las marcas que buscan conectar con audiencias masivas y comprometidas.
Patrocinadores Clave de la Edición
Un selecto grupo de marcas apostó por La Velada del Año V para maximizar su visibilidad. Entre ellas, destacan:
- Revolut
- Alsa
- Grefusa
- Spotify
- Vicio
- Coca Cola
- InfoJobs
- Nothing (R)
- CeraVe
- Mahou
- G-Shock
- Maxibon
La mayoría de estos patrocinadores han mantenido su alianza con el evento a lo largo de los años, lo que subraya el éxito y el retorno de inversión que obtienen al asociarse con Ibai Llanos y su equipo.
Acciones de Marketing que Capturaron la Atención
Las marcas no solo se limitaron a mostrar sus logos, sino que implementaron estrategias creativas para interactuar con la audiencia y generar un impacto memorable.
Alsa: Conectando el Evento y la Movilidad
Alsa, la empresa de transportes, no solo facilitó la logística del evento, trasladando a asistentes y participantes, sino que también sorprendió con una activación en vivo. Peldanyos, un conocido creador de contenido, irrumpió en el directo para anunciar una promoción exclusiva: viajes de autobús por menos de 4€ para jóvenes entre 18 y 30 años, bajo el lema «Verano Joven». Esta acción integró la marca de manera orgánica y relevante.
CeraVe: El Combate contra los Síntomas
CeraVe llevó la integración de marca a un nivel inesperado con su personaje «CeraVestia». Este luchador simbolizó la batalla de la marca contra problemas comunes de la piel como la «Sequedad» y el «Picor». La acción culminó con el sorteo de un año de productos y gimnasio gratis, generando interacción y asociando la marca con bienestar y cuidado.
Grefusa: Salseo y Diversión con Grefusito
Grefusa apostó por el entretenimiento y la interacción. Sus «reporteras» entrevistaron a asistentes e influencers, buscando el «salseo» del evento y realizando porras. Además, la mascota de la marca, Grefusito, tuvo varias apariciones estelares en el escenario, acaparando los focos y consolidando su presencia lúdica.
Revolut: Una Apuesta con Sabor Agridulce
Revolut generó mucha expectación previa al evento, tras una apuesta con Ibai que dependía de alcanzar los 5 millones de clientes en España. Sin embargo, la acción final, que incluyó un misterioso botón rojo y la aparición de ninjas, no terminó de convencer a la audiencia, ya que la promoción ofrecida fue la misma de años anteriores. Este caso subraya la importancia de cumplir con las expectativas generadas en eventos de gran magnitud.
Vicio: El Regreso de Mister Jagger
Vicio, la marca de comida rápida, también trajo de vuelta a un antiguo combatiente de La Velada: Mister Jagger. Su aparición en el ring para recordar el sorteo del «Guante de Oro de Vicio» y su improvisado combate contra un «espontáneo» del público generaron un momento divertido y conectado con la esencia del evento.
La Velada del Año V ha demostrado ser un fenómeno de masas que trasciende el entretenimiento, consolidándose como un potente canal de marketing y publicidad para las marcas que buscan innovar y conectar con nuevas generaciones de consumidores.
