Red Bull, Mahou y Estrella Galicia 0,0 Lideran la Atención Digital en Gran Consumo
Red Bull, Mahou y Estrella Galicia 0,0 se han posicionado como las marcas líderes en el Digital Attention Index (DAI) dentro del sector de Gran Consumo en España durante el tercer trimestre de 2025. Este liderazgo, revelado por el último informe de Epsilon Technologies, subraya la creciente relevancia de la estrategia digital para captar y mantener el interés del consumidor en un ecosistema cada vez más competitivo. El estudio evalúa la capacidad de las marcas para resonar en los principales canales digitales, incluyendo redes sociales, social listening, tráfico web y de aplicaciones, paid media, influencers y búsqueda.
Liderazgo en Atención Digital: El Top del Gran Consumo
El informe de Epsilon Technologies desglosa las marcas que más atención digital acapararon, ofreciendo una instantánea clara de la competitividad en el sector.
El ranking del DAI para el Q3 2025 revela las siguientes cuotas de atención digital:
- 🥇 Red Bull: 6,09%
- 🥈 Mahou: 3,77%
- 🥉 Estrella Galicia 0,0: 3,52%
- Ron Barceló: 2,72%
- Coca-Cola: 2,54%
Estas cinco marcas encabezan la lista, demostrando una sólida presencia digital. El Top 10 se completa con nombres como Pepsi, Aperol, Garnier, Gallina Blanca y Estrella Galicia, evidenciando la diversidad de categorías de productos que logran conectar con los consumidores en el entorno online.
Expansión Digital y el Crecimiento de los CDTPs
El mercado de Gran Consumo está experimentando una fase de expansión digital notable. Durante el periodo analizado, los Consumer Digital Touch Points (CDTPs) superaron los 3.244 millones, lo que representa un significativo incremento del 39,11% en comparación con el mismo trimestre de 2024. Este crecimiento, según Epsilon, es un reflejo directo de la apuesta decidida de las marcas por formatos visuales y experiencias inmersivas, que potencian el alcance y la interacción tanto en redes sociales como en canales externos.
«El mercado FMCG está viviendo una fase de expansión clara en términos de atención digital. Las marcas líderes son aquellas capaces de activar campañas de gran cobertura, apoyadas en contenidos relevantes y momentos culturales clave, sin perder de vista la conexión emocional con el consumidor», comenta Daniel Dévai, CEO de Epsilon Technologies. Este dinamismo subraya la importancia de una estrategia digital holística y bien ejecutada.
Estrategias de Éxito que Impulsan la Conexión
Las marcas que dominan el panorama digital no lo hacen por casualidad, sino a través de estrategias bien definidas que conectan con su audiencia:
- Red Bull, Mahou y Estrella Galicia 0,0: Concentran gran parte de su atención digital en contenidos asociados a 🚀 eventos, 🎉 patrocinios y 🤝 colaboraciones, amplificando su alcance en redes y medios externos.
- Ron Barceló: Destaca por enfocarse en ✨ experiencias de marca, acciones participativas y 🛣️ street marketing.
- Coca-Cola: Impulsa su presencia digital con 🎁 promociones, 🍾 ediciones especiales y contenidos ligados al consumo cotidiano, adoptando un tono creativo y cercano.
El Digital Attention Index (DAI): Una Métrica Clave
El informe de Epsilon Technologies es fruto de un exhaustivo análisis de 502 marcas de Gran Consumo y 1.604 perfiles digitales. El Digital Attention Index (DAI) es el KPI central del estudio, diseñado para sintetizar la interacción de los usuarios en una única métrica. Este indicador permite a los CMOs tomar decisiones estratégicas basadas en datos de alcance, engagement e insights accionables en tiempo real, optimizando así la estrategia digital y la inversión en medios.
Si bien el DAI ofrece una visión integradora del rendimiento digital, expertos del sector han planteado la necesidad de complementar estos índices con análisis cualitativos para medir la profundidad del vínculo con el consumidor. No obstante, Epsilon Technologies defiende la utilidad del DAI como una herramienta práctica y efectiva para la planificación y optimización de campañas.
Claves para Dominar la Atención Digital y Retos Futuros
El estudio concluye que la combinación de 🌐 cobertura masiva, 💡 creatividad en los contenidos y 💖 proximidad emocional con el consumidor es la fórmula más efectiva para liderar la atención digital en el sector de Gran Consumo. Para las marcas, esto refuerza la importancia de:
- 🗓️ Calendarizar campañas según momentos culturales y de consumo relevantes.
- investing in formatos experienciales que generen impacto.
- medir el rendimiento con métricas unificadas como el DAI para tomar decisiones tácticas en tiempo real.
El gran desafío del sector reside en transformar esta atención masiva en 💬 interacción sostenida y 📈 relevancia duradera, equilibrando volumen y calidad del engagement para lograr resultados comerciales medibles y un vínculo genuino con el consumidor.