En la actual era digital, la autenticidad y el propósito se han convertido en pilares fundamentales para las marcas que buscan resonar con su audiencia. Lush, la aclamada empresa británica de cosmética fresca y hecha a mano, ejemplifica esta tendencia con su más reciente colección dedicada al Día de Muertos 2025. Esta iniciativa no solo celebra una rica tradición cultural, sino que también subraya el compromiso de Lush con la diversidad y la inclusión a través de una estrategia de marketing colaborativa y consciente.
Co-Creación y Autenticidad: La Esencia de la Campaña 🤝
La colección de Día de Muertos 2025 de Lush es el fruto del programa Co-Create, una plataforma que busca integrar diversas voces culturales en el proceso creativo de la marca. Seis empleados de Lush, provenientes de países como EE.UU., Canadá y el Reino Unido, y con profundos lazos personales con esta festividad mexicana, participaron activamente en el desarrollo de los 11 productos que la componen. Esta aproximación colaborativa garantiza que la colección trascienda una mera estética superficial, infundiéndole autenticidad y respeto por la herencia cultural. Ana, miembro del equipo de Lush en Leeds y co-creadora, destaca cómo el Día de Muertos representa un vínculo inquebrantable con sus raíces y seres queridos, una perspectiva que se traduce en productos que narran historias y evocan memorias.
Diversidad e Inclusión como Motor de Branding 🌟
Más allá de la novedad de sus productos, la campaña de Lush se erige como un modelo de marketing con propósito, promoviendo activamente la diversidad, la inclusión y una representación genuina. Al involucrar a su comunidad global en el proceso creativo, la marca no solo enriquece su oferta, sino que también fortalece su conexión con consumidores que valoran la autenticidad y el compromiso social. La colección rinde homenaje a la rica iconografía del Día de Muertos, incorporando símbolos legendarios como la flor de cempasúchil —cuyo poder simbólico es guiar a las almas—, colibríes y los festivos papeles picados.
La Colección: Un Viaje Sensorial a Través de México 🇲🇽
La gama de productos Lush Día de Muertos 2025 es una invitación a un viaje sensorial, con aromas e ingredientes que evocan la esencia de México. Entre los lanzamientos más destacados se encuentran:
- Champurrado – Gel de ducha (desde 12,50 €): Confortable aroma a chocolate caliente especiado, notas de canela, clavo y un toque picante.
- Dulce de Leche – Bálsamo labial (12 €): Caramelo cremoso con vainilla y glicerina para una hidratación profunda.
- Papel Picado – Jabones (4,50 €): Inspirados en los coloridos banderines festivos, disponibles en verde, rosa y morado.
- Cempasúchil – Body Spray (35 €): Una fragancia vibrante con pomelo, bergamota, pachulí y benjuí.
- Concha – Burbuja de baño (9,50 €): Aromas cálidos de almendra con matices cítricos y especiados.
- Cempasúchil – Bomba de baño (8 €): Un clásico con aceites frutales y pétalos que transforman el baño en un altar aromático.
La colección se complementa con el jabón Cempasúchil, que contiene jarabe de agave, y dos opciones de regalo: Sweet Recuerdo y el vibrante Knot Wrap Amor Eterno, ambos diseñados por la artista mexicana Blanca Molina.
Marketing con Propósito: Conectando con la Memoria Colectiva ✨
Con esta campaña, Lush reafirma su convicción de que la comunicación más poderosa emana de historias reales y de un branding que sitúa la cultura en el centro. La marca no solo ofrece productos que cuidan la piel y perfuman, sino que también se convierte en un vehículo para transmitir la memoria colectiva y la riqueza de una tradición ancestral. En un mercado cada vez más saturado, la apuesta por la autenticidad y el propósito permite a Lush diferenciarse y construir una conexión emocional duradera con sus consumidores, consolidando su posición como una marca consciente y culturalmente relevante.