La presencia de L’Oréal en España ha trascendido la mera oferta de cosméticos, convirtiéndose en un motor clave para la economía y el empleo del país. Con 75 años de historia en el territorio, el grupo francés genera 7.400 millones de euros en ventas a lo largo de toda su cadena de valor, impactando directamente en sectores como el comercio minorista, la peluquería y los servicios técnicos y científicos.
Contribución económica de L’Oréal en España
El sector de la belleza representa el 1,03 % del PIB español, equivalentes a 19.000 millones de euros y más de 350.000 puestos de trabajo en 2024, según el informe «La Esencialidad de la Belleza» elaborado por Asteres. L’Oréal, con sus 7.400 millones de euros en ventas, se posiciona como uno de los pilares de este ecosistema, reforzando la competitividad del país a nivel global.
Empleo y presencia productiva
- 👩💼 2.800 empleados directos en España, de los cuales el 60 % son mujeres.
- 🏭 Dos plantas de producción: Alcalá de Henares (Madrid) y Burgos, esta última con una capacidad de más de 330 millones de unidades al año, exportadas a más de 50 países.
- 📦 158 centros de distribución a nivel mundial, con una red logística que potencia la rapidez y eficiencia del suministro.
Portafolio de marcas y divisiones
L’Oréal gestiona 31 marcas en el mercado español, entre las que destacan Kérastase, CeraVe, La Roche‑Posay, Vichy, L’Oréal Paris, Maybelline New York, NYX Professional, Garnier, Lancôme y Valentino. Estas marcas se organizan en cuatro divisiones estratégicas: Productos Profesionales, Consumo, L’Oréal Luxe y Belleza Dermatológica, cubriendo todo el espectro de necesidades del consumidor, desde el salón de belleza hasta el cuidado dermatológico.
Innovación e I+D
- 💡 Inversión global de más de 1.300 millones de euros en I+D en 2024, representando más del 3 % de las ventas totales.
- 🧪 3.600 nuevas fórmulas lanzadas y 694 patentes registradas en el mismo año.
- 🌍 Seis centros de investigación en Francia, EE. UU., Japón, China e India, y un hub BEST en España que brinda servicios de tecnología, procesamiento de datos y optimización digital a toda Europa.
Inversión publicitaria y liderazgo de marca
Según el Estudio de la Inversión Publicitaria en España 2025 de InfoAdex, L’Oréal fue el segundo mayor anunciante en el país en 2024, destinando 76,6 millones de euros, lo que equivale al 1,8 % del mercado publicitario. La mayor parte de esta inversión se concentró en televisión, con 52,3 millones de euros, garantizando una amplia exposición de sus marcas ante la audiencia española.
El informe «La Esencialidad de la Belleza»
El documento se presentó en un evento en la sede madrileña de L’Oréal, con la participación de Juan Alonso de Lomas, CEO de L’Oréal Groupe España y Portugal, y representantes del Ministerio de Industria y Turismo, la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética y la historiadora Ángeles Caso. En su intervención, Lomas subrayó que la belleza es una “palanca de progreso” y reafirmó el compromiso del grupo con el crecimiento económico inclusivo, la innovación tecnológica y la sostenibilidad en España.
Con una estrategia que combina producción, innovación, empleo y una potente inversión publicitaria, L’Oréal consolida su posición como un gigante de la publicidad y la belleza, aportando valor sostenible al tejido económico y social español.