En el año 2025, el panorama del posicionamiento web se ha transformado drásticamente. Ya no es suficiente con alcanzar los primeros lugares en Google; ahora, un objetivo crucial es ser citado en las respuestas de herramientas de inteligencia artificial como ChatGPT. La visibilidad ha evolucionado, pasando de depender exclusivamente de los motores de búsqueda a un ecosistema multicanal donde la IA juega un papel cada vez más determinante.
En este nuevo escenario, el link building, una técnica tradicionalmente asociada a la construcción de autoridad y posicionamiento, ha resurgido con una relevancia renovada. Josep Deulofeu, consultor SEO y especialista en eCommerce, ha dedicado los últimos cinco meses a descifrar cómo lograr que las páginas web de sus clientes sean referenciadas por ChatGPT y otros modelos de IA. Su conclusión es contundente: «Incluso si tienes tráfico desde Google, si ChatGPT no te cita, tu marca es invisible para buena parte del mercado».
La Era de la IA: ¿Por Qué Ser Fuente Citada en ChatGPT es Crucial?
Cada vez que un usuario realiza una consulta en ChatGPT, la plataforma genera una respuesta que se nutre de una combinación de datos de su entrenamiento previo y búsquedas en tiempo real. En este proceso, prioriza fuentes que considera confiables, bien estructuradas y con una sólida reputación online.
Cuando ChatGPT decide citar un dominio, los beneficios son múltiples:
- ✨ Visibilidad instantánea: Tu marca aparece directamente en las respuestas de la IA.
- 👑 Autoridad y confianza: Ser citado por la IA valida tu contenido como fuente fiable.
- 📊 Tráfico medible: En muchos casos, redirige tráfico cualificado que puede monitorearse con Google Analytics 4.
Este fenómeno abre una nueva dimensión para el SEO, donde el objetivo no es solo posicionar tu web en buscadores, sino también en las respuestas generadas por inteligencia artificial.
El Nuevo Link Building para la Visibilidad en IA
El link building actual va más allá de la simple acumulación de enlaces. Ahora, la clave radica en obtener referencias de:
- 📰 Medios especializados.
- ✍️ Blogs relevantes.
- 🌐 Plataformas de alta autoridad.
Estos enlaces deben estar dentro de un contexto temático claro y utilizar textos de anclaje naturales. De esta forma, los modelos de IA interpretan estos vínculos como señales de relevancia, aumentando la probabilidad de incluir dichos dominios en sus respuestas.
Estudios y Herramientas Clave
Estudios recientes, como el análisis de Ahrefs sobre los 100 dominios más citados en ChatGPT, revelan patrones claros: los medios especializados y los sitios con un historial robusto de contenido referenciable son los que consistentemente aparecen más.
Para navegar este nuevo universo, Deulofeu subraya la importancia de monitorizar activamente qué fuentes son citadas para las palabras clave estratégicas de cada negocio, utilizando herramientas como llmpulse.ai. Esta herramienta permite:
- 🔍 Ver qué webs aparecen como fuente citada en diferentes fechas.
- 📉 Monitorear cuándo la IA deja de usar fuentes externas y comienza a generar respuestas solo desde su entrenamiento.
- 📊 Analizar la evolución de las citaciones en el tiempo.
«Ver qué webs aparecen, cómo evolucionan las citaciones y qué competidores están logrando visibilidad permite detectar oportunidades y ajustar la estrategia», explica Deulofeu.
Estrategias para Ser Citado por ChatGPT
Para incrementar las posibilidades de que la IA cite tu contenido, se pueden implementar varias estrategias:
1. Contactar con Medios Citados
Si un medio especializado aparece frecuentemente como fuente, es una excelente oportunidad para contactarlos. Puedes:
* 🤝 Ofrecer colaboraciones.
* 📝 Aportar contenido útil.
* 🔗 Buscar menciones con enlaces a tu sitio.
2. Participar en Foros y Redes Relevantes
Plataformas como Reddit son un claro ejemplo de dónde ChatGPT «pesca» contenido. Participar activamente en hilos relevantes, aportando valor real, puede poner tu marca en el radar de la IA.
3. Crear URLs Específicas y Optimizadas
Tener una página clara, específica y bien estructurada facilita que sea detectada y citada como respuesta directa a prompts concretos. Esto se puede replicar para un conjunto de prompts relacionados. Por ejemplo, una URL como https://www.visibilidadon.com/plataformas/agencia-seo-para-shopify es un buen modelo de contenido enfocado.
4. Espiar a la Competencia
El seguimiento de prompts específicos, como «agencia SEO para Shopify», permite observar la evolución de las menciones de diferentes agencias. Herramientas como llmpulse.ai. posibilitan visualizar el share of voice a lo largo del tiempo, identificar subidas y caídas, y entender qué contenidos o acciones generaron esas citaciones. Esta información es invaluable para:
* 🎯 Detectar buenas prácticas que están funcionando para los competidores.
* 📈 Evaluar qué contenidos generan mayor visibilidad en los modelos de IA.
* 💡 Encontrar oportunidades de contenido y link building no cubiertas.
* ✅ Analizar el impacto de tus acciones de SEO y branding en el universo ChatGPT.
Conclusión: Más Allá de Google, en el Radar de la IA
En la nueva etapa del marketing digital, la visibilidad ya no se limita al buscador. Depende, crucialmente, de estar en el radar de la inteligencia artificial. No es una cuestión de suerte, sino de una estrategia bien definida y basada en datos.
El link building, lejos de ser una palanca olvidada, vuelve a ocupar un lugar central. Sirve no solo para posicionarse en Google, sino también para que modelos como ChatGPT te consideren una fuente digna de mención. Los modelos de IA priorizan y citan fuentes validadas por terceros, y si otros te enlazan, los sistemas interpretan que tu contenido es valioso y que eres una referencia en tu nicho, aumentando exponencialmente las probabilidades de que la IA te tenga en cuenta como fuente de información.