Lidl ha lanzado su nueva campaña global «Lidl vale la pena», un proyecto que busca consolidar la imagen de la cadena alemana y posicionar el eslogan como un principio rector de toda su comunicación, abarcando clientes, empleados, proveedores y el medio ambiente. La iniciativa llega tras celebrar en 2024 los 30 años de Lidl en España y más de medio siglo de presencia internacional, reforzando su posición como uno de los líderes de la distribución alimentaria en Europa.
Una identidad visual unificada para 31 países
La nueva identidad visual pretende armonizar la imagen de Lidl en los 31 mercados donde opera, transmitiendo un mensaje de cercanía y coherencia. El objetivo es estar al lado de las personas en su día a día, ayudándolas a centrarse en lo que realmente importa. Para lograrlo, la compañía ha creado la Dirección General de Cliente y Marketing, encabezada por Antonio Alarcón, con la misión de colocar al consumidor en el centro de todas las decisiones estratégicas.
El spot emocional grabado en Barcelona
El primer gran despliegue de la campaña es un spot publicitario rodado en Barcelona y sus alrededores. Dirigido por la agencia Serviceplan y producido por Bewegtbild, el anuncio muestra momentos cotidianos –desayunos, mudanzas, primeras citas y celebraciones familiares– acompañados por la canción «We are your friends» de Justice vs Simian. El tono emocional y cercano busca posicionar a Lidl como un aliado fiable en la vida diaria de los consumidores.
Acción de street marketing en Madrid
Para reforzar el lanzamiento, Lidl realizará una acción de street marketing en la plaza Alonso Martínez de Madrid. El artista Íñigo Sesma creará en tiempo real una obra de gran formato que representará escenas cotidianas cargadas de emoción y nostalgia. La pieza, de estilo realista y cinematográfico, se convertirá en un símbolo urbano que invite a los peatones a reflexionar sobre el verdadero significado de «Lidl vale la pena».
Factores clave de la estrategia
- 📈 Más de 700 tiendas en España, con 40 nuevas aperturas y 10 remodelaciones previstas para este año.
- 👥 Una plantilla que supera los 19 700 empleados.
- 🤝 860 proveedores nacionales que exportan productos españoles a más de 30 mercados internacionales.
- 💚 Compromiso con la sostenibilidad, la experiencia laboral y la relación con los socios de la cadena de valor.
Declaraciones de la dirección
Antonio Alarcón, director general de Cliente y Marketing de Lidl España, afirma: «El consumidor no solo busca productos de calidad a precios asequibles, también busca marcas que reflejen sus valores y creencias, con las que pueda conectar y sentirse identificado». Con «Lidl vale la pena», la compañía apuesta por un proyecto más cercano que publicitario, reforzando su compromiso de garantizar la satisfacción del cliente y de contribuir a una vida mejor cada día.