La nueva campaña de got2b, orquestada por la agencia This is Odd, irrumpe en el panorama publicitario con una propuesta audaz bajo el lema «Te pega fuerte». Para demostrar la fijación extrema de su gomina, la influencer Laura Escanes se lanza al vacío en una experiencia de puenting, manteniendo su clean look impecable, un hito que redefine la prueba de producto en el marketing de belleza.
La Audacia Detrás de «Te Pega Fuerte»: Un Insight Llevado al Extremo
En un sector donde los mensajes funcionales a menudo se diluyen entre promesas similares, el reto creativo para This is Odd era generar un impacto memorable. La campaña se articula desde un insight directo: la necesidad de una fijación capilar que resista las situaciones más exigentes. El concepto «Te pega fuerte» evita metáforas, optando por una demostración literal y contundente de la eficacia del producto. La estrategia busca no solo la visibilidad, sino también una conexión genuina con la audiencia, rompiendo esquemas y consolidando la identidad de la marca got2b.
Puenting y Clean Look: Una Prueba de Resistencia Inigualable
El corazón de la campaña reside en una acción espectacular: Laura Escanes, con un peinado fijado con gomina got2b, se lanza haciendo puenting. El objetivo es claro: evidenciar que el peinado permanece inalterable incluso ante la adrenalina y la física extrema. Esta pieza central, un video de 1:06 minutos, ha sido diseñada para maximizar el alcance y la conversión, comunicando la promesa de resistencia del producto de una manera inolvidable.
Un Despliegue Estratégico en Dos Fases para un Impacto Duradero
La campaña de got2b se ha implementado a lo largo de seis meses, dividida en dos fases estratégicas:
- Fase 1: Verano de Contenido UGC ☀️
- Inicio durante los meses estivales.
- Foco en la amplificación a través de contenido generado por usuarios (UGC).
- Objetivo: generar alcance, construir credibilidad y fomentar la conversación en torno al producto en redes sociales.
- Fase 2: Lanzamiento Central en Diciembre 🚀
- Presentación de la pieza principal: el salto de puenting de Laura Escanes.
- Inclusión de una pieza secundaria rodada en un coche, reforzando el mensaje de fijación y resistencia.
- Culminación de la estrategia para asegurar el máximo impacto.
Ecosistema de Creadores y Múltiples Formatos
Más allá de Laura Escanes, quien cuenta con una impresionante comunidad de más de 2 millones de seguidores, la campaña ha movilizado a un influyente ecosistema de creadores de contenido. Figuras como Marta Soler, Maria Angerri, Joel González, Roger Nieva, Drag Chuchi, Medio Pulmón, Carla Menéndez y Julen Alonso han sido clave para trasladar el concepto «Te pega fuerte» a los códigos nativos de las redes sociales.
En total, se han producido 10 piezas distintas, cuidadosamente diseñadas para maximizar el impacto, el recuerdo de marca y la conversión. Esta diversificación de formatos y voces asegura una penetración profunda en diferentes segmentos de la audiencia digital.
Ficha Técnica de la Campaña: Creatividad y Talento
La ejecución de «Te pega fuerte» es el resultado de un equipo creativo y estratégico de primer nivel:
- Agencia: This is Odd (@thisis_odd)
- Anunciante: Henkel
- Producto: Gomina got2b
- Título de Campaña: «Te pega fuerte»
- Directoras Creativas: Júlia Roig y Ari Cabré
- Director de Arte: Brenda Palomino
- Directora de Estrategia: Astrid Altadill
- Equipo de Cuentas: Mabel Sánchez y Silvia Arnau
- Productora: Odd Studios
- Producers: Carlota Jofre y Cristian Pastora
Un Tono de Marca Marcado y una Promesa de Efectividad
Según la agencia This is Odd, esta activación va más allá de una simple demostración de producto. Su objetivo es construir un tono de marca distintivo: más heavy, más reconocible y, sobre todo, sostenible en el tiempo. La estrategia apunta a dejar una huella memorable en la mente del consumidor, garantizando una alta efectividad comercial y un posicionamiento único para got2b en el competitivo mercado del styling capilar.