En un movimiento significativo, la Comisión Federal de Comercio (FTC) ha revisado sus Guías para Endorsements y Testimonios a principios de este año. La FTC también ha emitido un documento de orientación para aclarar las dudas existentes.
FTC redefine las reglas del juego para los Endorsements y Testimonios
La FTC ha tomado medidas para actualizar sus guías, que no habían sido revisadas desde 2009. Estas guías son esenciales para las empresas que utilizan testimonios y endosos en su marketing y publicidad.
¿Qué significa esto para las empresas?
Las empresas deben estar al tanto de estas actualizaciones, ya que las guías de la FTC tienen implicaciones legales. Las empresas que no cumplan con estas guías podrían enfrentarse a sanciones de la FTC.
Además, la FTC ha aclarado que los endosos deben ser honestos y no engañosos. Esto significa que los endosos deben reflejar las experiencias reales del endosador. Si un endoso no refleja la experiencia real del endosador, la empresa debe revelar claramente esta información al público.
Implicaciones para los influencers
Estas guías también tienen implicaciones para los influencers, que a menudo utilizan endosos y testimonios en sus publicaciones. Los influencers deben asegurarse de que sus endosos sean honestos y no engañosos. Además, si reciben compensación por un endoso, deben revelar claramente esta información a sus seguidores.