Krispy Kreme, la icónica marca estadounidense de donas, ha marcado su dulce aterrizaje en España gracias a la colaboración estratégica de evercom y SAMY. Estas agencias líderes han sido las artífices de una campaña de comunicación y marketing integral, diseñada para conectar con el público español y celebrar la esperada llegada de los famosos «Glaseados Originales».
Una Estrategia Integral para un Lanzamiento Global
El despliegue de Krispy Kreme en España se ha convertido en una de las campañas más ambiciosas a nivel global para la marca. El objetivo principal fue reconocer y agradecer la paciencia de los consumidores que anhelaban su llegada. La ejecución de esta estrategia se dividió en dos frentes clave:
- evercom: Responsable del diseño y la ejecución de la estrategia de comunicación y relaciones públicas. Esto incluyó:
- Relaciones con los medios.
- Acciones de street marketing.
- Eventos y activaciones de apertura.
- Diseño de creatividades para punto de venta y merchandising.
- SAMY: Lideró la estrategia y el concepto creativo de lanzamiento, así como la gestión de redes sociales y el marketing de influencers.
Ambas agencias trabajaron en conjunto para crear una propuesta transversal que buscaba generar notoriedad, relevancia cultural y, sobre todo, «buen rollo» con el público español desde el primer día.
El Concepto «Buen Rollo»: Clave para la Conexión Emocional
La propuesta creativa de SAMY se centró en un mensaje claro: agradecer a quienes tanto habían reclamado la presencia de Krispy Kreme en España. De esta idea nació el concepto «Buen rollo», que actuó como hilo conductor de toda la campaña, reflejando la esencia de la marca.
Según Gonzalo Sánchez-Taíz, VP Growth de SAMY, la colaboración con Krispy Kreme es una oportunidad para demostrar cómo las marcas globales pueden volverse culturalmente relevantes en cada mercado. «A través de data, creatividad y un entendimiento profundo de las conversaciones locales, conseguimos que la llegada de Krispy Kreme a España se sienta auténtica, cercana y relevante para los españoles», afirmó Sánchez-Taíz.
El Mayor Sampling Global y una Apertura Exitosa
En línea con este posicionamiento, evercom diseñó una estrategia de lanzamiento impactante:
- 🥳 Se realizó el mayor sampling de producto de la marca a nivel mundial, repartiendo más de 27.000 cajas de medias docenas en diversos puntos de Madrid.
- 🤝 Se llevaron a cabo eventos previos a la gran apertura para presentar la marca a medios de comunicación, socios e instituciones.
La inauguración oficial, que tuvo lugar el 2 de octubre en el Centro Comercial Westfield Parquesur, fue un rotundo éxito. evercom impulsó una activación especial que congregó a más de 500 personas, quienes esperaron con entusiasmo para vivir la experiencia Krispy Kreme. La tienda mantuvo un flujo constante de visitantes durante toda la jornada, consolidándose como un nuevo punto de encuentro para los amantes del producto.
Beatriz Doce, directora de la división de Life en evercom, enfatizó la convicción de que la llegada de Krispy Kreme a España debía ser tan diferencial como la propia marca. «No se trata solo de comunicar una apertura, sino de crear hitos que conecten emocional y culturalmente con los consumidores, desde las calles y universidades hasta los foros institucionales y mediáticos», aseguró Doce.
La colaboración entre Krispy Kreme, evercom y SAMY no solo ha introducido un producto icónico en España, sino que ha creado una experiencia de marca única: social, digitalmente relevante y llena de «buen rollo», que conecta con los consumidores más allá del producto en sí.
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