El icónico tema “Help!” de los Beatles, que nació en 1965, vuelve a resonar, pero esta vez como un poderoso himno a favor de la salud mental juvenil. La organización canadiense Kids Help Phone (KHP) ha lanzado un nuevo spot publicitario que reinventa la canción para dar voz a la angustia de los jóvenes y promover la búsqueda de ayuda en momentos críticos.
Una reinterpretación musical con propósito
El anuncio, creado por McCann Canadá y dirigido por Ernest Desumbila, combina live‑action y CGI para transformar la melodía de los Beatles en una metáfora visual del malestar emocional. Un diario que cobra vida y abraza a una adolescente solitaria, o un padre que se desintegra en polvo de estrellas, son algunas de las imágenes que acompañan las palabras reales de jóvenes que han recurrido a KHP.
El spot de Kids Help Phone
El video se apoya en más de 50 millones de conversaciones anónimas recopiladas desde 2020, lo que le confiere una carga genuina y personal. En los últimos cinco años, KHP ha registrado más de 22 millones de interacciones con jóvenes, reflejando la magnitud de la crisis de salud mental en Canadá. En 2024, casi la mitad de los usuarios que buscaron apoyo confesaron que, de no haberlo hecho, probablemente habrían seguido reprimiendo sus problemas.
Estrategia multicanal impulsada por IA
El spot se difundirá en Netflix, TikTok, YouTube y la plataforma de videojuegos Roblox, complementado con publicidad exterior y campañas de “targeting” basadas en inteligencia artificial. Esta distribución busca estar presente donde los jóvenes pasan su tiempo: streaming, redes sociales y entornos digitales.
Datos clave de la campaña
- 📊 Más de 22 millones de interacciones en 5 años.
- 📈 50 millones de conversaciones anónimas analizadas.
- 🧑🏾🧑🏽🧒🏿 Los usuarios más vulnerables son jóvenes de raza negra y de comunidades indígenas.
- 🚨 Aumento de denuncias de abuso sexual y de llamadas relacionadas con estrés financiero.
Servicios gratuitos y accesibles 24/7
Kids Help Phone ofrece apoyo sin costo, 24 horas al día, sin necesidad de permiso parental ni seguro médico. La aplicación “Always There” permite chat en vivo, garantizando que los jóvenes reciban acompañamiento inmediato cuando más lo necesiten.
Con esta campaña, KHP demuestra que la música y la tecnología pueden unirse para crear un mensaje de esperanza, invitando a los jóvenes a romper el silencio y pedir ayuda cuando lo necesiten.